사람을 움직이는 브랜드에는 각각의 고유 감성이 존재합니다. 이들은 우리가 브랜드에 대해 느끼는 희로애락의 감정들을 생산합니다. 흔히 브랜드 스토리라 부르는 것들 말이죠. 새로운 경험을 하다 보면 우연하게도 스토리가 정립된 브랜드를 접하게 되는데요. 그럴 때는 참, 주변에 공유하고 싶어 끙끙 앓을 때가 있어요. 오늘도 새로운 친구를 소개하려 합니다. 바다 건너 일본에 있는 교산(ギョサン, GYOSAN)입니다. 매년 여름, 일본에서는 교산 샌들이 인기입니다. 1918년에 태어난 교산은 처음에는 … [Read more...] about 어부들이 신어서 유명해진 일본의 샌들 브랜드
마케팅
카카오 “검색어 인사이트”와 네이버 “검색어 트렌드”를 비교해 봤다
네이버도 있고, 구글도 있던 검색어 트렌드. 드디어 카카오에서도 내놓았습니다. 네이버 데이터랩 '검색어 트렌드' 구글 'google 트렌드' 카카오 데이터트렌드 '검색어 인사이트' '카카오데이터트렌드: 검색어 인사이트'는 뭔가 네이버와 구글의 짬뽕 같은 네이밍에서 볼 수 있듯이, 양 검색 사이트의 장점만 뽑아서 만든 검색어 분석 서비스입니다. 1. 모바일에 최적화된 UX 네이버 검색어트렌드는 2015년 선보인 이후 디자인이 크게 바뀌지 않고 … [Read more...] about 카카오 “검색어 인사이트”와 네이버 “검색어 트렌드”를 비교해 봤다
왜 콘텐츠 마케팅은 ‘꾸준함’이 가장 중요할까?
※ influence agents의 「Why consistency is key for your content marketing」을 번역한 글이며, 한국 상황에 맞춰 예시 및 내용에 많은 의역이 포함되어 있음을 알려드립니다. 콘텐츠 마케팅은 고객들이 관심을 가질 만한 정보를 제공하고 우리가 브랜드로써 빛을 발할 수 있도록 해주는 유용한 마케팅 방법입니다. 하지만 '꾸준함'이 담보되지 않는다면 아무 의미가 없죠. 미국의 CMI(콘텐츠 마케팅 협회)는 '꾸준함'이라는 단어를 … [Read more...] about 왜 콘텐츠 마케팅은 ‘꾸준함’이 가장 중요할까?
혼쭐 날래? 돈쭐 날래?: MZ 세대에게 돈쭐나는 브랜드의 조건
'돈쭐'내러 갑시다! 홍대 '진짜 파스타' 기억하시죠? 결식아동들이 눈치 보지 않고 편하게 음식을 먹게 해 주자는 오인태 사장님의 #밥한번편하게먹자 는 많은 사람들을 감동시키며 어마어마한 바이럴을 일으켰습니다. 사람들은 단순히 홍대 파스타 집의 미담을 퍼 나르기만 하는 것에 만족하지 않았습니다. 보다 적극적으로 가서 돈으로 혼내준다는 '돈쭐'을 내러 진짜 파스타를 직접 찾아가기도 했습니다. 진짜 파스타 이후에 '돈쭐'이라는 용어는 흔하게 쓰이기 시작했습니다. 트렌드 … [Read more...] about 혼쭐 날래? 돈쭐 날래?: MZ 세대에게 돈쭐나는 브랜드의 조건
고객의 광클을 부르는 뉴스레터 디자인 제작 방법
안녕하세요? 국내 1위 IT 아웃소싱 플랫폼, 위시켓입니다. 지금 여러분의 메일함에는 얼마나 많은 기업들의 뉴스레터가 들어있나요? 수많은 브랜드들은 뉴스레터를 통해 고객들과 커뮤니케이션을 하고 있습니다. 뉴스레터가 디지털 마케팅에서 중요한 이유는 고객들과의 지속적인 유대관계를 맺을 수 있기 때문인데요. 우리는 뉴스레터를 통해 사업성을 이야기하거나 재구매를 유도할 수 있고, 더 나아가 브랜드의 고객층을 넓히고 참여를 이끌어 낼 수 있습니다. 실제로, Optinmonter가 내놓은 통계 … [Read more...] about 고객의 광클을 부르는 뉴스레터 디자인 제작 방법
윤종신의 Google Talks 강의: 동기부여를 어떻게 유지하는가?
※ 예전에 페이스북에 돌아다녔던 윤종신 씨의 구글톡스(google talks) 강의 영상을 요약해 보았다. 내가 두고 보려고 정리하다가 페이스북에 공유한다. 마케터, 기획자들에게 도움되는 이야기가 많다. 1. 하루 일과는 <월간 윤종신>, 회사 일, 방송 일, 가족 일 조금. 이 패턴으로 10년을 살아왔다. 2. <월간 윤종신>은 아카이빙을 꾸준히 하다 보니 그 위력을 알게 되었다. 그 뒤로 어딜 가도 신곡 이야기가 아니라 <월간 윤종신> … [Read more...] about 윤종신의 Google Talks 강의: 동기부여를 어떻게 유지하는가?
구글에서 인정한 국내 첫 SEO 성공 사례는?
예전에 헤이조이스에서 SEO에 관한 소규모 클럽을 리딩한 적이 있다. (후기와 소회는 이서님이 브런치에 잘 정리해 주심) 실무를 하면서도, 리딩을 준비하면서도 크게 느낀 점은 마케터가 본인의 주요 무기(?)로 SEO를 사용하기에는 갈 길이 한참 멀다는 것이었다. 아직 국내에는 SEO의 위력이나 필요성에 대해 전혀 인지하지 못하는 조직이 너무나 많고, 그로 인해 실무자의 리소스가 SEO 자체가 아닌 주변인들을 설득하고 이해시키는데 지나치게 많이 쓰이기 때문이었다. 국내 서치엔진 시장을 … [Read more...] about 구글에서 인정한 국내 첫 SEO 성공 사례는?
페이스북과 인스타그램, 광고 효율의 차이를 불러오는 결정적 차이
페이스북보다는 인스타그램이 광고 효율이 좋을 때가 많다. 2년 전부터 목격한 광경이다. 왜일까? 여러 가지 이유가 있겠지만, '그 공간이 나에게 얼마나 소중한 기억이요 순간인가?'에 대한 차이라고 생각한다. 페이스북은 이제 정말 미디어가 되어간다. 재공유된 기사들, 그에 대한 짧은 한 줄 평이 이어진다. 큐레이션된 멘트들도 정말 좋지만, 페이스북을 처음 시작할 때의 "오, 이 친구는 요즘 어떻게 사나? 오래된 친구도 페이스북이 찾아줬네? 고마운 녀석!"이라는 기대감과는 사뭇 … [Read more...] about 페이스북과 인스타그램, 광고 효율의 차이를 불러오는 결정적 차이
“살까 말까”라는 홈쇼핑 프레임으로 가두어야 팔린다
퇴근하고 집에 도착하면 오후 11시 정도가 되는데, 이 시간마다 엄마가 보는 프로그램이 있다. 바로 홈쇼핑이다. 거의 매일 홈쇼핑을 2시간씩 보면서 주무시는데 어느 날 홈쇼핑을 매일 보는 이유가 궁금하여, 함께 보며 무슨 생각을 하는지 물어본 적이 있었다. 그때 필자가 받았던 답변은 이것이었다. 살까 말까? 그때 문득 이런 생각이 들었다. "우리가 제품을 팔기 위해 만든 콘텐츠는 과연 유저들로 하여금 '살까 말까'라는 프레임으로 가두고 있는가?" 그렇다면 과연 "살까 말까"라는 프레임에 … [Read more...] about “살까 말까”라는 홈쇼핑 프레임으로 가두어야 팔린다
우리 조직에 딱 맞는 콘텐츠를 만드는 19가지 질문
첫 만남에 질문이 너무 많죠? 계속 만나고 싶어서 그래요 슬로워크에는 콘텐츠팀이 있습니다. 저희는 고객과의 첫 미팅에 질문을 참 많이 하곤 합니다. 그냥 고객이 해 달라는 대로 작업을 해도 될 테지만, 굳이 길고 긴 질문의 릴레이를 이어갑니다. 그 과정을 통해 고객의 진짜 생각을 짐작해 보고, 거기에 우리의 주파수를 맞춰봅니다. 콘텐츠 과업은 고객의 '생각'을 가능한 한 정확히 읽어내어 저희가 대신 최선의 방법으로 표현해 드리는 것이기 때문입니다. 슬로워크 콘텐츠팀이 첫 미팅에서 건네는 … [Read more...] about 우리 조직에 딱 맞는 콘텐츠를 만드는 19가지 질문