마케팅

페이스북보다는 인스타그램이 광고 효율이 좋을 때가 많다. 2년 전부터 목격한 광경이다. 왜일까? 여러 가지 이유가 있겠지만, '그 공간이 나에게 얼마나 소중한 기억이요 순간인가?'에 대한 차이라고 생각한다. 페이스북은 이제 정말 미디어가 되어간다. 재공유된 기사들, 그에 대한 짧은 한 줄 평이 이어진다. 큐레이션된 멘트들도 정말 좋지만, 페이스북을 처음 시작할 때의 "오, 이 친구는 요즘 어떻게 사나? 오래된 친구도 페이스북이 찾아줬네? 고마운 녀석!"이라는 기대감과는 사뭇 다르다. 사적 … [Read more...] about 페이스북과 인스타그램, 광고 효율의 차이를 불러오는 결정적 차이

퇴근하고 집에 도착하면 오후 11시 정도가 되는데, 이 시간마다 엄마가 보는 프로그램이 있다. 바로 홈쇼핑이다. 거의 매일 홈쇼핑을 2시간씩 보면서 주무시는데 어느 날 홈쇼핑을 매일 보는 이유가 궁금하여, 함께 보며 무슨 생각을 하는지 물어본 적이 있었다. 그때 필자가 받았던 답변은 이것이었다. 살까 말까? 그때 문득 이런 생각이 들었다. "우리가 제품을 팔기 위해 만든 콘텐츠는 과연 유저들로 하여금 '살까 말까'라는 프레임으로 가두고 있는가?" 그렇다면 과연 "살까 말까"라는 프레임에 가 … [Read more...] about “살까 말까”라는 홈쇼핑 프레임으로 가두어야 팔린다

첫 만남에 질문이 너무 많죠? 계속 만나고 싶어서 그래요 슬로워크에는 콘텐츠팀이 있습니다. 저희는 고객과의 첫 미팅에 질문을 참 많이 하곤 합니다. 그냥 고객이 해 달라는 대로 작업을 해도 될 테지만, 굳이 길고 긴 질문의 릴레이를 이어갑니다. 그 과정을 통해 고객의 진짜 생각을 짐작해 보고, 거기에 우리의 주파수를 맞춰봅니다. 콘텐츠 과업은 고객의 '생각'을 가능한 한 정확히 읽어내어 저희가 대신 최선의 방법으로 표현해 드리는 것이기 때문입니다. 슬로워크 콘텐츠팀이 첫 미팅에서 건네는 질문 … [Read more...] about 우리 조직에 딱 맞는 콘텐츠를 만드는 19가지 질문