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필자와 독자의 경계가 없는 이슈 큐레이팅 매거진

마케팅

업무 효율 극대화? 요즘 대세 ‘마케팅 자동화’!

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여러분은 '마케팅 자동화'라는 말을 들으면 무엇이 떠오르시나요? 디지털 광고 시장 규모가 빠르게 커짐에 따라, 마케팅을 자동화할 수 있는 솔루션을 향한 관심도 급증합니다. 그리고 이미 많은 기업이 실로 적지 않은 금액을 투입했습니다. 하지만 늘어나는 관심에 비해 개개인이 내리는 '마케팅 자동화'의 개념 정의는 조금씩 상이합니다. 오늘은 다양한 정의 중에서도 실무에서 광범위하게 통용되는 마케팅 자동화의 개념과 종류, 그리고 이점을 알아보고자 합니다.   마케팅 자동화란? 마케팅 … [Read more...] about 업무 효율 극대화? 요즘 대세 ‘마케팅 자동화’!

인스타그램 마케팅 성공을 위한 6가지 전략 수립 가이드

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누구나 인스타그램 마케팅을 통한 성공을 꿈꿉니다. 주변에서 들려오는 성공 사례를 들으면 '나도 인스타그램으ㄹ로 일 한번 내보자!' 하는 동기가 생기죠. 하지만 막상 시작하려면 막막함이 앞섭니다. 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 도무지 감이 안 잡히죠. 이런 분들을 포함해서 이미 인스타그램 운영을 시작했지만 방향을 잡지 못하는 사람까지, 도움이 될 내용을 정리해봤습니다.   시작하기에 앞서 인스타그램이 지금 당장 아무나 시작할 수 있지만 누구에게나 공평한 곳은 아닙니다. 옷을 … [Read more...] about 인스타그램 마케팅 성공을 위한 6가지 전략 수립 가이드

[머니 콘텐츠] 9. 모든 콘텐츠는 경쟁이다: ‘소파1975’ 생존기

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얼마나 많이 콘텐츠를 만들어야 하나요? 얼마나 길게 콘텐츠를 만들어야 하나요? 어떤 콘텐츠를 만들면 좋을까요? 이 질문에 가장 완벽한 답을 가진 사람은 누구일까요? 답은 당신의 경쟁업체들입니다. 고객은 당신의 모든 콘텐츠를 클릭할 것입니다. 그리고 또 다른 쇼핑몰을 클릭합니다. 그렇기에 모든 콘텐츠는 상대적입니다. 스스로 예쁘다고 생각한 콘텐츠도 상대방의 콘텐츠가 더 예쁘면 상대적으로 못생긴 콘텐츠가 됩니다. 당신의 기술이 더 뛰어나더라도 상대방의 콘텐츠가 더 기술이 뛰어난 것처럼 보이면 상대 … [Read more...] about [머니 콘텐츠] 9. 모든 콘텐츠는 경쟁이다: ‘소파1975’ 생존기

[머니 콘텐츠] 8. 팔리는 콘텐츠는 대부분 당신의 일상이다

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부부가 운영하는 가구 쇼핑몰인 빈스70은 당시 날로 올라가는 광고비와 반대로 멈춰있는 매출에 고민이 많은 가구업체였습니다. 나름대로 다른 가구업체들이 하는 TV 협찬이나 바이럴 마케팅들도 열심히 했지만 눈에 띄는 효과는 없었습니다. 게다가 촬영 비용이 매우 비싼 편이라 대부분 가구는 매장에 있는 가구를 그대로 찍어 활용하다 보니, 하루 200만 원이 들어가는 가구 전문 스튜디오를 빌려 멋진 사진을 촬영할 수 있는 경쟁 쇼핑몰들과 차이는 점점 벌어져만 갔습니다. 게다가 경쟁 쇼핑몰들은 너나 할 … [Read more...] about [머니 콘텐츠] 8. 팔리는 콘텐츠는 대부분 당신의 일상이다

어쩌다 교보문고는 하이마트가 되었나

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서점에서 시간을 보내는 게 취미인데, 요즘은 통 시간이 없어서 인터넷 서점을 둘러보는 것으로 아쉬움을 달랜다. 인터넷 서점 중에 가장 애용하는 건 교보문고다. 사실 다양한 책을 접하는 데에는 독립서점 둘러보기가 큰 도움이 되지만, 여전히 디지털상에서는 접하기가 쉽지 않다. 틈날 때마다 인스타그램에서 여러 독립서점 계정을 둘러보기도 하지만, 정작 책 정보는 없고 서점 내 행사나 서점 인테리어에 대한 사진 위주인지라 다양한 책을 찾아보는 재미를 누리기는 어렵다. 이렇게 반 정도 타의에 의해서 + … [Read more...] about 어쩌다 교보문고는 하이마트가 되었나

로고 디자인의 심리학, 흥미로운 비밀이 숨어 있다

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※ Tailor Brands의 「The Psychology of Logo Shapes」를 번역한 글입니다. 강력한 회사 아이덴티티와 브랜딩 프로세스가 강력한 로고 디자인으로 시작된다는 것은 비밀이 아니다. 브랜드 마크 작성은 간단해 보이지만 성공적인 로고 디자인에는 몇 가지 요소가 있다. 종종 색상 및 글꼴과 같은 일부 구성 요소에 주의를 기울이지만 디자인을 구성하는 모양과 같은 중요한 측면은 무시한다. 로고 모양은 모든 디자인의 빌딩 블록으로, 아이콘 조합 방식 또는 로고 뒤의 이미지 … [Read more...] about 로고 디자인의 심리학, 흥미로운 비밀이 숨어 있다

브랜드가 되지 못한 이들과 브랜드가 된 이들의 차이점

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브랜드는 '하는 것'이 아니라, '되는 것'이다. 이제 브랜드는 기업이 만든 외형만으로는 충분하지 않다. 목표한 고객으로부터 충분한 인정과 이해가 오래도록 쌓여 고객의 마음속에 자연스럽게 자리 잡아야 하기 때문이다. 이를 위해, 우리 고객만을 위한 차별화 된 브랜드X비즈니스 운용 시스템이 설계 및 관리되어야 한다. 『브랜드 갭』은 여기에 있다. 읽기 전 주의 사항 본 글에는 책의 요약 또는 발췌는 없습니다. 책을 읽고 함께 토론한 이야기만이 있습니다. 책 구매를 위한 정보를 … [Read more...] about 브랜드가 되지 못한 이들과 브랜드가 된 이들의 차이점

[머니 콘텐츠] 7. 잘 팔리는 콘텐츠의 3가지 특징

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웹 콘텐츠 전문가인 저는 지난 6년간 수천 개가 넘는 잘 팔리는 쇼핑몰들과 잘 팔리는 상세 페이지들을 연구했습니다. 1,000원짜리 액세서리부터 기능성 수영복, 화장품, 컴퓨터, 원목 가구, 전문가용 커피머신 등까지 다양한 분야의 쇼핑몰들을 연구했고 그 이유는 저의 의뢰인들이 다양했기 때문입니다. 저는 당나귀 우유로 만든 화장품의 상세 페이지를 만들면서 동시에 대학교 실험실의 안정장치 쇼핑몰을 만들고 연예인의 프러포즈 이벤트 사이트를 만들기도 합니다. 이같이 다양한 분야의 콘텐츠를 머니 콘텐츠 … [Read more...] about [머니 콘텐츠] 7. 잘 팔리는 콘텐츠의 3가지 특징

소비자와 고객은 다르다: 왜 닿을 수 없는 소비자를 위한 전략을 쓰는가

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마케팅의 꽃은 누가 뭐래도 STP(Segmentation-Targeting-Positioning)이다. 고객을 구분하고, 겨냥하고, 적절한 반응을 얻었는지 되새긴다. 이를 쉼 없이 반복하며, 우리에게만 반응할 수 있는 고객을 모으는 데 집중한다. 이것이 피터 드러커가 이야기한 마케팅의 본질이다. 그러나 이렇게 중요한 STP를 갖가지 핑계를 대면서 대부분 간과한다. 그 결과 고객은 없고 소비자만 향하는 판매 전략을 사용한다. 그들은 한 번도 고객을 노린 적이 없다. 있다고 해도 단 1번뿐이다. … [Read more...] about 소비자와 고객은 다르다: 왜 닿을 수 없는 소비자를 위한 전략을 쓰는가

인스타그램 해시태그를 서칭하는 4가지 방법

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인스타그램 소소 인사이트 편에서 다루었던 것처럼 기본적으로 해시태그를 작성할 때 자신의 '계정 규모'에 맞는 해시태그를 사용해야 한다. 특히나 이 글을 읽는 독자 중 이제 막 인스타그램 계정을 키우기 시작하신 분이라면 더더욱 그렇게 접근해야 한다. 자세한 내용은 소소 인사이트 편을 복습해보도록 하자. 조금 더 구체적으로 들어가서 '계정 규모'에 맞는 해시태그를 서칭할 때 어떻게 좀 더 효율적으로 해시태그들을 찾을 수 있을까? 이번 편에서는 나의 계정과 콘텐츠에 맞는 해시태그를 서칭할 때 도움이 … [Read more...] about 인스타그램 해시태그를 서칭하는 4가지 방법