※ Later Blog의 「How to Calculate Your Instagram Engagement Rate」를 번역한 글입니다. 인스타그램의 참여율(engagement rate)을 계산하는 것은 생각보다 어려운 일입니다. 참여에 게시물의 횟수가 포함되어야 할까요? 팔로워 수 vs. 게시물 노출에 대한 논쟁은 어떻습니까? 어떤 것이 인스타그램 계정에 대한 상태를 더욱 잘 보여줄까요? 오늘은 인스타그램 참여율을 구하는 데 가장 많이 쓰이는 3가지 공식을 소개하고, 어떤 공식이 … [Read more...] about 인스타그램 참여율 계산을 위한 3가지 공식
마케팅
현업 전문가의 실무 엑기스: 2019 ㅍㅍㅅㅅ아카데미 3월 강연 소개!
ㅍㅍㅅㅅ의 실무 강연 프로그램 ㅍㅍㅅㅅ아카데미가 2019년 3월 강연을 진행합니다. 양적으로도 질적으로도 풍부해진 3월의 실무 엑기스를 전달합니다. 1. 부동산 [3월 부동산 패키지] 아직 부자 될 부동산은 남아 있다: 학군, 아파트 가치 분석, 부동산 역대 ㅍㅍㅅㅅ 부동산 인기강의 ‘부동산 투자’ 초고수 3인을 모셨습니다. 월급쟁이가 아파트 사는 투자법으로 정통한 ‘구피생이 김민규’ 강사님, 학군 부동산의 초고수 ‘월천대사’ 이주현 강사님, 엑셀로 공부해서 투자하 … [Read more...] about 현업 전문가의 실무 엑기스: 2019 ㅍㅍㅅㅅ아카데미 3월 강연 소개!
월마트가 광고 사업을 추진한다
월마트가 광고 사업을 추진한다. 광고는 고객에게 특정 메시지나 상품, 또는 기업의 인지도를 높이거나 구매를 촉진 및 독려하게 한다. 어쩌면 가장 강력하고 효과적인 구매 촉진 광고는 판매 시점(point of sale, POS)에서 전달되는 광고일지도 모르겠다. 미국 가정 99%가 1년에 한 번 이상 월마트를 방문한다. 1년에 3억 명이 넘는 사람들이 매년 5,000억 달러를 쓴다. 월마트는 그야말로 미국의 장바구니다. 그리고 이 점은 월마트의 매장을 세계 최대의 광고판 중 하나로 만들어 준다. … [Read more...] about 월마트가 광고 사업을 추진한다
글로시에와 마몽드의 서로 다른 SNS 운영전략
마케터지만 막상 ‘SNS 운영 잘하는 브랜드’를 알려달라고 하면 난감합니다. 저도 항상 묻는 말이거든요. 그런데 며칠 전, 동종업계 종사자들이 모여 있는 단체 카톡방에 비슷한 질문이 떴습니다. 집단지성의 힘은 대단했습니다. 대략 10개 정도의 브랜드가 거론되더군요. 조용히 메모하고 그날 밤 염탐했습니다. 유난히 페이스북 팔로워 수가 비슷한 2개의 브랜드가 있었습니다. 핵심 타깃의 연령층도 가격 정책도 비슷했습니다. 그런데 두 브랜드의 SNS를 동시에 띄워놓으니, 차이점이 보입니다. 브랜딩 요소 … [Read more...] about 글로시에와 마몽드의 서로 다른 SNS 운영전략
브랜드가 망가지는 9단계
마이클 포터의 『경쟁 우위 전략』에서 비용 우위, 즉 가격 차별과 함께 한 축으로 다룬 것이 '차별화 전략'입니다. 글로벌 브랜드들이 압도적인 생산량을 토대로 무척 낮은 비용으로 저가 전략을 어느 콘텐츠 등 국내에 들여오는 시점에서 국내 브랜드들도 가격으로 맞불을 놓을 것인지, 차별화된 특성으로 살아남을 것인지 결정해야 할 시기가 이미 지난 감이 있습니다. 중요한 것은 어느 것이든 일관성 있게 밀어붙여야 한다는 것이죠. 항상 문제는 오도 가도 못하는 어정쩡한 실행에 있습니다. 생각해보면 IM … [Read more...] about 브랜드가 망가지는 9단계
유튜브 콘텐츠에 ‘댓글’이 많이 달리는 이유
주변의 많은 분들과 같이 저도 유튜브를 많이 보는 편입니다. 하루를 마무리하기 전에, 구독하고 있는 크리에이터의 새로운 영상이 올라왔는지 확인하기도 하고 현재 실시간으로 인기 있는 영상이 무엇인지 확인하기도 합니다. 그렇게 시간 ‘순삭’을 경험하고 '현타'를 느끼지만, 쉽게 바뀌지 않는 패턴으로 매일 잠자리에 들고 있습니다. 유튜브에 있는 콘텐츠를 보면서 신기했던 점 하나가 있었습니다. 바로 ‘댓글’ 이었습니다. 댓글이 왜, 하실 수도 있지만 콘텐츠를 볼 때 다른 사람들은 이 콘텐츠를 어떻게 … [Read more...] about 유튜브 콘텐츠에 ‘댓글’이 많이 달리는 이유
슈퍼볼 경기장에서 벌어진 코카와 펩시의 ‘콜라 전쟁’
※ YCharts의 「In One Chart: Is Pepsi Trying To “KO” Coca-Cola?」를 번역한 글입니다. 2월 3일 일요일, 조지아주 애틀랜타의 메르세데스-벤츠 경기장에서 제53회 슈퍼볼 경기가 열렸다. 역사적으로 슈퍼볼 중계는 해마다 가장 큰 TV 쇼였지만, 애틀랜타에서 진행 중인 또 하나의 전투와 비교해 보면 초라한 수준이다. 어웨이 팀인 펩시콜라가 먼저 홈팀 코카콜라를 상대로 공격적인 마케팅 캠페인을 날렸다. 펩시는 경기장 주변 광고로, 경기장 … [Read more...] about 슈퍼볼 경기장에서 벌어진 코카와 펩시의 ‘콜라 전쟁’
가성비도 끝물이다
박리다매(薄利多賣), 제품 및 서비스를 만들 때 고객 최우선 가치를 가격에 두는 우리 기업의 흔한 전략이다. 분명 모두에게 잘 먹혔다. 같은 기능ㆍ효능이지만, 더욱 싼 가격에 제공 가능하다면 대다수 고객은 마다할 이유가 없었기 때문이다. 그런데, 이것도 끝을 향해 가고 있다. 이제는 더는 내려갈 가격이 없기 때문이다. 지금은 벼랑 끝에 서 있다. 그런데, 여기에도 못 끼는 이들은 과연 어떻게 살아남을 것인가. 고객을 얻기 위해 달라지고 싶지만, 너무 다르면 모두를 잃을까 봐 가장 접근하기 쉬운 … [Read more...] about 가성비도 끝물이다
블로그 전환율 높이는 방법
많은 마케터들이 비즈니스 성과를 만들기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용하고 있습니다. 이러한 비즈니스 성과는 일반적으로 뉴스레터 구독과 같은 형태로 표시되지만 때로는 리드 혹은 고객으로 표시되기도 합니다. 많은 콘텐츠 마케터들은 이러한 콘텐츠를 만드는 데 많은 시간을 할애하고 있고 그런 다음 이러한 콘텐츠를 확산시키는 데 더 많은 시간을 쓰고 있습니다. 그러나 이 콘텐츠 마케팅의 방정식에서 마지막 세 번째 부분에 해당하는 전환율 증대를 위한 콘텐츠 최적화에는 그 만큼 신경쓰지 않는 경우가 많습니다. … [Read more...] about 블로그 전환율 높이는 방법
요즘 ‘쿠팡’에서만 쇼핑하게 되는 이유
제 스마트폰에는 10개 정도의 쇼핑 앱이 있습니다. 사고자 하는 물건에 따라 쇼핑 서비스를 골라서 이용하는 편입니다. 그런데 최근 세네 달은 신기하게도 1개만 사용하고 나머지 9개는 켜지도 않은 채 업데이트만 하고 있습니다. 아이폰 고유의 앱 업데이트 후 아이콘 위에 보이는 파란색 점이 9개 앱에는 그대로 있고 이 파란 점이 없는 유일한 쇼핑 앱은 ‘쿠팡’뿐입니다. 요즘 제게 모바일 쇼핑은 ‘쿠팡 Only’입니다. 거의 모든 모바일 쇼핑을 ‘쿠팡’에서 하고 있죠. 생수, 화장지, 샴푸 등과 같 … [Read more...] about 요즘 ‘쿠팡’에서만 쇼핑하게 되는 이유