ㅍㅍㅅㅅ

필자와 독자의 경계가 없는 이슈 큐레이팅 매거진

마케팅

인플루언서 마케팅, ‘할까 말까’ 싶을 땐 하지 말고, 할 거면 각오하고 준비하자

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30만 팔로워를 보유한 인기 유튜버가 경쟁 브랜드의 홍보 영상을 올렸다. 자연스럽게 제품의 장점을 강조하고, 단점은 교묘하게 가린다. 마케터의 입장에선 누가 봐도 수백, 수천만 원을 주고 찍은 홍보 영상이지만 댓글들을 보면 나만 그렇게 느끼는 것 같다. 내일 출근하면 분명 "우리도 인플루언서 마케팅인지 뭔지 한 번 해봅시다!"라는 말을 들을 텐데 벌써 머리가 지끈하다. 얼마 전 인플루언서 관련 이슈가 있긴 했지만, 유명인사가 우리 브랜드를 홍보해준다는 건 정말 황홀한 일이다. 집행을 결심하기 … [Read more...] about 인플루언서 마케팅, ‘할까 말까’ 싶을 땐 하지 말고, 할 거면 각오하고 준비하자

온디맨드 매칭 플랫폼이 만드는 미래에 대해

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플랫폼, 온 세상을 집어삼키는 녀석들 자, 플랫폼은 정말로 세상을 먹어 치우고 있다. 플랫폼이 몰고 온 파괴의 바람이 특정 산업에 속한 비즈니스를 차례로 집어삼키고, 사실상 모든 정보 집약적 산업에까지 입을 벌리고 있다. 우리는 이미 그 위력이 미디어와 통신 산업에 미친 파급력을 목도하고 있다. 소매업, 도시 운송업, 숙박업이 지금 공격을 받고 있다. 이제 우리는 금융, 교육, 의료 부문도 플랫폼의 위력에 노출되리라 내다본다. 마셜 밴 앨스타인, 『플랫폼 레볼루션』 중 201 … [Read more...] about 온디맨드 매칭 플랫폼이 만드는 미래에 대해

어도비는 왜 마케토를 인수했나: 마케팅 기술의 지향점이 마케터에게 전달하는 메시지

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인터넷 광고가 시작된 지 25년이 지났다 1994년 10월 27일 핫와이어드(Hotwired.com)에 AT&T의 배너 광고가 처음 실렸던 것이 인터넷 광고의 시작으로 기억된다. 재미있는 사실은 4개월간 게재된 그 배너의 CTR이 44%였다는 점이다. 44%라니. 인터넷 광고가 시작된 지 25년이 지난 지금 우리들이 디스플레이 AD라고 부르는 이 배너 광고의 평균 CTR은 대략 0.35% 전후다. CTR은 100분의 1 이하로 작아졌지만, 배너 광고로 시작된 인터넷 광고는 이제 … [Read more...] about 어도비는 왜 마케토를 인수했나: 마케팅 기술의 지향점이 마케터에게 전달하는 메시지

[스토어팜 매출 1억대를 찍다] 5. SNS를 활용해 손쉽게 매출을 늘려보자

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이번에는 페이스북과 인스타그램을 활용하는 방법을 알아볼까 합니다. 정말 간단하고 효과적인 방법입니다. ‘스마트스토어로 페북이나 인스타를 해봐야지’ 생각하는 시점이 어느 시점 정도 될까요? 상품은 업로드 다 해 놨고, 네이버 광고는 대충 세팅했고, 거기다 블로그 체험단에 여러가지 체험단 작업도 했는데 매출이 미비하다… 어… 왜 안 오르지? 그럼 뭘 하면 좋을까? 라고 고민하면 바로 페북이나 인스타 두 가지를 빠르게 떠올릴 거라고 생각합니다. 처음부터 페북이나 인스타로 밀어붙이는 분들도 있겠지만 ‘ … [Read more...] about [스토어팜 매출 1억대를 찍다] 5. SNS를 활용해 손쉽게 매출을 늘려보자

매출 제로에서 1억 원대 만든 마케터가 전하는 ‘제대로 인스타그램’ 하는 방법: AMPM 온라인 쇼핑몰 팀장 유경현 인터뷰

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최기영(ㅍㅍㅅㅅ 본부장, 이하 최): 지금 어떤 일을 하시는지? 유경현(AMPM 온라인 쇼핑몰 담당 팀장): 온라인 마케팅 대행사 AMPM에서 온라인 쇼핑몰 담당 팀장을 하고 있습니다. 최: 사회생활을 마케터로 시작하신 건가요? 유경현: 아뇨. 다양한 일을 해봤는데요. 핸드폰 판매도 해보고, 슈피겐 코리아에서도 일한 적도 있고, 삼성전자 1차 벤더에서 일해보기도 하고, 그러다가 삼성전자 공장들이 다 베트남으로 이전하면서, 국내 물량이 빠지고, 희망퇴직을 해서… 그때부터 지금 회사에서 … [Read more...] about 매출 제로에서 1억 원대 만든 마케터가 전하는 ‘제대로 인스타그램’ 하는 방법: AMPM 온라인 쇼핑몰 팀장 유경현 인터뷰

[스토어팜 매출 1억대를 찍다] 4. 럭키투데이 운영과 기획전 진행을 해보자

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럭키투데이, 자체 기획전…. 모든 강사가 그냥 하라고만 합니다. ‘이거 공짜니까 그냥 해야 해. 무조건 해. 그냥 하면 노출 더 되는 거야, 그러니까 해!’ 이게 답니다. 기계적입니다. 왜 해야 하는지, 왜 이것이 좋은지는 안 가르쳐 줍니다. 왜 해야 할까요? 단순히 노출 때문일까요? 당연히 노출이 많아지면 전환률이 높아질까요? 아니면 노출이 많아지면 매출이 상승할까요? 당연히 아닐 겁니다. 상품, 가격, 시즌, 적절한 설득 등이 필요하고 일단 상품이 좋아야 팔리겠죠. 노출이 많이 된다 해서 … [Read more...] about [스토어팜 매출 1억대를 찍다] 4. 럭키투데이 운영과 기획전 진행을 해보자

0원에서 억대 매출을 만든 스마트스토어 마스터: 마케팅랩소디 최재명 대표 인터뷰

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최기영(ㅍㅍㅅㅅ 본부장, 이하 최): 마케팅 랩소디는 무슨 회사인가요? 최재명(마케팅랩소디 대표): 지금은 쇼핑몰 쪽이랑 온·오프라인을 총망라한 마케팅을 다 대행해요. 주로 온라인 위주로 진행하는데 최근엔 오프라인 매장들도 한두 군데서 문의가 들어와서 마케팅을 진행해주고요. 어차피 요즘엔 오프라인도 온라인 기반으로 홍보를 많이 하거든요. 온라인 기반 홍보 플러스 오프라인에서 필요한 배너, 디자인, 배치 등을 다 같이 봐줘요. 한마디로 종합 마케팅 서비스 회사라고 생각해 주시면 될 것 같아 … [Read more...] about 0원에서 억대 매출을 만든 스마트스토어 마스터: 마케팅랩소디 최재명 대표 인터뷰

카카오벤처스 밸류업파트너이자 스타트업 3대 마케터, ‘스타트업 마케팅 지표’를 하나하나 찍어드립니다: 올스테이 CMO 심슨 인터뷰

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최기영(ㅍㅍㅅㅅ 본부장, 이하 최): 님이 스타트업계 3대 마케터라고요? 정말? 나머지 2분은 누구시죠? 심슨(올스테이 CMO 심규섭): 제가요? 누가 그래요? 나머지도 잘 모르겠습니다만…-_-;; 최: 음… 카카오벤처스 밸류업파트너가 되셨다는 건 신문에서 봤습니다. 심슨: 카카오벤처스가 투자한 회사를 위해 뭔가 더 해주고 싶다는 생각을 오래전부터 했대요. 특히 피투자사들에게 그로스 관련 컨설팅을 제공해 줄 만한 사람을 찾았고, 마침 제가 컨설팅하는 KCD라는 스타트업이 저랑 … [Read more...] about 카카오벤처스 밸류업파트너이자 스타트업 3대 마케터, ‘스타트업 마케팅 지표’를 하나하나 찍어드립니다: 올스테이 CMO 심슨 인터뷰

당신이 지금 당장 유튜브 채널을 만들고 키워야 하는 3가지 이유

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1. 어차피 구글 동영상 광고를 하려면 유튜브 채널이 필요하다 페이스북이나 기타 타 매체를 통해서 동영상 광고를 할 때는 별도의 페이스북 페이지 등이 필요하지 않습니다. 제작된 동영상 소재를 대행사 및 광고 진행 매체에 광고 세팅 작업 시 전달하거나 업로드하면 됩니다. 하지만 구글/유튜브에서 동영상 광고를 진행하려면 소재를 본인의 유튜브 채널에 업로드하고, 이 링크를 가져가 광고 세팅해야만 합니다. 유튜브 채널 없이는 동영상 광고를 진행할 방법이 없습니다. 결국 지금이든 … [Read more...] about 당신이 지금 당장 유튜브 채널을 만들고 키워야 하는 3가지 이유

유튜브 광고, 세밀한 타깃팅과 키워드 없이는 무용지물이다

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유튜브에는 정말 다양한 광고 유형이 있습니다. 그중 요즘 가장 핫하게 뜨는 광고는 바로 ‘디스커버리 광고’입니다. 디스커버리 광고는 쉽게 말해 검색 광고와 네이티브 광고가 결합한 형태의 광고로, 유튜브의 추천 영상이나 검색 결과 등에서 일반적인 콘텐츠인 것처럼 노출되는 광고입니다. 자세한 내용은 나중에 다른 포스팅으로 정리를 해보도록 할게요. 마케팅을 조금이나마 해보신 분이시라면 ‘검색 광고와 네이티브 광고 세팅할 때 기본적으로 생각해야 하는 것이 무엇인가?’ 하고 물어봤을 때 대부분 적합한 … [Read more...] about 유튜브 광고, 세밀한 타깃팅과 키워드 없이는 무용지물이다