나는 마케팅을 '책'으로 배웠다 사실 마케팅을 책으로 배우는 것이 그렇게 엄청난 도움이 되지 않는다는 것은 실무에 들어가자마자 깨달았다. 하지만 대학교에 다닐 당시 남들처럼 마케팅 서포터즈 활동을 하는 것도 아니었고, 복수전공으로 경영학이나 마케팅을 공부하지도 않았다. 그런 상황에서 단순히 마케터를 꿈꾸기엔 차가운 현실을 이겨낼 수 없어 부득이하게 나는 책으로 마케팅을 공부했다. 단순히 SNS마케팅을 공부하고 싶어 『SNS마케팅 완전정복』이라는 책을 사서 별 도움 되지 않는 페이스북 페이지 … [Read more...] about 마케터라면 꼭 읽어야 할 책 7선
마케팅
마케터들이 커뮤니티 페이스북 페이지를 활용하는 이유
페이스북 페이지는 브랜드 페이지와 커뮤니티 페이지 2가지로 구분해볼 수 있다. 예를 들어 삼성 청소기 제품을 페이스북 페이지를 활용해 광고한다고 했을 때 2가지 페이지를 활용해보면 ‘삼성’이라는 브랜드 페이지와 ‘주부들 사이에서 난리 난 청소 꿀템’이라는 커뮤니티 페이지를 생성해 광고를 집행해볼 수 있다. 이 대목에서 광고 좀 해봤다면 머리 속에서 떠오르는 질문은 '어떤 페이지가 더 효율이 좋을까?'이다. 결론만 말하자면 두 페이지의 콘텐츠 효율은 마케터가 체감할 만큼 변동 폭이 크지는 않다. … [Read more...] about 마케터들이 커뮤니티 페이스북 페이지를 활용하는 이유
‘사회적 거리두기’가 마케터에게 의미하는 것
※ Total Retail의 「What Social Distancing Means for Retail Marketers」를 번역 및 참고한 글입니다. 지난 수개월 동안 전 세계는 코로나19로 인한 불확실성으로 가득 찼으며 이는 실제 소비 시장에도 큰 영향을 주었습니다. 이커머스 시장은 무려 31% 증가해 기존 리테일 시장이 온라인 쇼핑으로 크게 전환되었음을 보여주었으며, 완구 및 스포츠용품 판매는 50% 증가한 반면 의류 카테고리는 4% 감소하면서 업종 별로도 희비가 교차했습니다. … [Read more...] about ‘사회적 거리두기’가 마케터에게 의미하는 것
쿠팡 마켓플레이스가 만드는 N잡러 억대 연봉자들
긱(Gig; 임시로 하는 일)이코노미가 이슈다. 하나의 회사에 몸담던 시대를 넘어, 아마존과 우버와 같은 여러 플랫폼에 입점하여 일하는 사람들이 만든 트렌드다. 한국에서도 쿠팡 등을 통해 긱이코노미로 수익을 내는 사람이 부쩍 늘고있다. 최근 직장인들의 투잡, N잡 열풍이 엄청나다. 어차피 연봉도 안 오르고, 코로나로 주식도 똥이고, 부동산은 쳐다볼 수 없는 산이다. 최소의 자본과 투자로 돈을 벌기 위해 한국 제품을 소싱해 해외에 파는 것을 시작으로, 제품을 확보하기도 전에 일단 오픈마켓에 상품 … [Read more...] about 쿠팡 마켓플레이스가 만드는 N잡러 억대 연봉자들
마케터 삽질 유형 다섯 가지
마케터님, 괜찮아요? 정신이 들어요? 삽질은 처음이죠? 비즈니스 토론클럽 인사이터 매거진B 오프라인 모임의 오퍼레이터이자, 광고회사에서 기획자로 일하는 한나입니다. 오늘은 제가 스스로 마케터를 그만둬야겠다고 생각했던 과거를 되짚어 봅니다. 평범한 마케터 A는 과제를 받습니다. 우리 회사 신제품을 밀레니얼 타깃에게 2천 개 팔아오세요. 예산은 목표매출의 15%입니다. 보통 이런 과제를 받으면 우리 신제품이 안착해야 할 시장에 대해서부터 고민하기 마련입니다. 선크림을 팔아야 한다면 자외선 차단제 … [Read more...] about 마케터 삽질 유형 다섯 가지
연매출 1천억 캐시슬라이드, 다른 회사에서는 누릴 수 없는 실험의 끝판왕 PO를 모십니다: NBT 곽근봉, 함상욱 PO 인터뷰
이승환: 자기소개를 부탁드립니다. 함상욱: 엔비티(이하 NBT)에서 스텝업과 캐시피드 PO(Product Owner)를 맡고 있는 함상욱입니다. 곽근봉: NBT에서 마케팅 총괄(CMO), 기술 총괄(CTO), 제품 전략(CPO), 캐시슬라이드 PO를 맡고 있는 곽근봉입니다. 이승환: 기술총괄, 마케팅 총괄, 제품 총괄이면 그냥 대표 아니에요? 대표는 뭐 합니까, 이 회사는... 곽근봉: 대표님은 인사, 외부 IR, 전체 전략을 총괄하고 있고, 내부 살림은 제가 좀 많이 합니다. … [Read more...] about 연매출 1천억 캐시슬라이드, 다른 회사에서는 누릴 수 없는 실험의 끝판왕 PO를 모십니다: NBT 곽근봉, 함상욱 PO 인터뷰
SPC 공채 1기 마케터, 브랜드를 살리는 구원투수가 되기까지: 김수진 ‘김수진works’ 대표 인터뷰
최기영 ㅍㅍㅅㅅ 본부장(이하 최): 누구시죠? 김수진 대표: 성공을 돕고 만드는 일을 하는 빵집 마케터 김수진입니다 최: 대표님께 말씀드리면 저희도 성공할 수 있나요? 김수진 대표: 픗픗은 이미 잘하고 있으시니까… 최: 어떻게 성공을 돕고 만드시죠? 김수진 대표: 중소, 중견기업과 소상공인, 외식업 쪽의 컨설팅, 리브랜딩, 강의 이렇게 하고 있어요. 최: 컨설팅은 브랜딩? 김수진 대표: 경영 마케팅 컨설팅인데요, 실제로는 디렉팅이라 하는 게 맞는 것 같아 … [Read more...] about SPC 공채 1기 마케터, 브랜드를 살리는 구원투수가 되기까지: 김수진 ‘김수진works’ 대표 인터뷰
카카오페이지가 ‘원작 드라마’를 띄우는 이유와 방법
요즘 재미있게 본 드라마가 있습니다. 바로 JTBC에서 방영한 다음 웹툰 원작의 〈이태원 클라쓰〉라는 드라마입니다. 각종 악행을 행하면서 요식업계 정점에 오른 프랜차이즈 ‘장가’를 상대로 펼치는 청년 사장 ‘박새로이’의 복수와 성장을 다루는 드라마죠. 박새로이의 올바른 생각과 행동을 보면서 ‘젊은 어른’을 떠올리고, 그가 주변 사람에게 펼치는 리더십이 흥미로워 계속 본방 사수하게 되는 드라마입니다. 드라마 성적은 꽤 좋습니다. 첫 회 시청률은 불과 5%에 불과했지만, 매회 시청률을 갱신 … [Read more...] about 카카오페이지가 ‘원작 드라마’를 띄우는 이유와 방법
매출 향상을 위한 페이스북 맞춤 타깃 생성 가이드
페이스북 광고를 통해 보다 많은 판매를 원하시나요? 고객 여정(Customer Journey)의 각 단계에서 어떤 유형의 페이스북 맞춤 타깃이 가장 효과적인지 궁금하신가요? 오늘은 다양한 유형의 잠재 고객 유형에 맞춰 페이스북 맞춤 타깃을 생성하여 효과적인 페이스북 마케팅 퍼널을 구축하는 방법에 대해서 소개합니다. 수익 극대화를 위한 페이스북 캠페인 구성 페이스북 광고 캠페인을 운영할 때에는 각 고객 여정의 어느 단계에 있는지에 따라 광고를 타깃에 맞게 조정해야 합니다. … [Read more...] about 매출 향상을 위한 페이스북 맞춤 타깃 생성 가이드
겸손해서 인정받는 시대는 끝, 직장인도 기업가도 나를 홍보해야 살아남는다: 『팔리는 나를 만들어 팝니다』 박창선 대표 인터뷰
15년간 어떻게든 나를 팔아야만 했던 남자의 이야기 이승환(ㅍㅍㅅㅅ 대표, 이하 리): 자기소개를 부탁드립니다. 박창선: 브랜드디자인 회사 ‘애프터모멘트’ 대표이자 『팔리는 나를 만들어 팝니다』 저자인 박창선입니다. 작년까진 잘 됐는데, 올해는 코로나로 1–3월까지 한 푼도 못 벌었네요. 리: ‘나부터 나를 영업하자’면서 책을 내셨는데, 얼마나 본인을 팔아보셨어요? 박창선: 어릴 때부터 좀 사회 경험이 많아요. 대학 1학년 중퇴하고 군대 다녀온 후 바로 일했거든요. 다양한 … [Read more...] about 겸손해서 인정받는 시대는 끝, 직장인도 기업가도 나를 홍보해야 살아남는다: 『팔리는 나를 만들어 팝니다』 박창선 대표 인터뷰