1. 사업자의 비즈니스 단계에 따라 광고 예산을 정하고, 목표 KPI를 설정하고, 기간별 목표를 수립한다. 광고 운영이 처음이라면, 목표를 세우는 것이 쉽지는 않을 것이다. 그럼에도 불구하고 목표는 반드시 있어야 한다. 목표를 달성하지 못하더라도 가까워질 수 있게 구체적인 목표를 세우자. 2. 키워드 범위 정하기: 도달수와 타겟팅에 관한 이야기. 키워드의 범위를 어디까지 등록할 것인지 적정 범위를 정하는 것이 중요하다. 당연히 사이트와 연관이 있는 키워드를 등록하는 것이 맞으나, 지나치게 … [Read more...] about 키워드_광고를_운영하며_느낀점_대방출.txt
마케팅
마케터가 반드시 알아야 할 구글 애널리틱스 레포트 7
여러분은 구글 애널리틱스의 모든 기능들을 최대한 활용하고 있습니까? 여기 마케터들이 필수적으로 알아야 할 구글 애널리틱스 레포트 유형 7가지를 소개합니다. 사실 마케터들에게는 구글 애널리틱스와 전환율 측정 기술에 대한 깊은 이해보다 더 중요한 기술들이 있습니다. 결국 다른걸 모두 다 떠나서 이 구글 애널리틱스라는 툴은 여러분의 노력이 과연 실제로 결과로 이어졌는지 알려주는 도구인데요. 불행히도 구글 애널리틱스를 완벽히 마스터하는 것은 꽤 시간이 걸릴 뿐더러 어려운 일입니다. 구글 … [Read more...] about 마케터가 반드시 알아야 할 구글 애널리틱스 레포트 7
90초의 비밀: 단편영화 같은 광고의 시대
동영상의 시대 3월 30일 인스타그램은 업로드 가능한 동영상 콘텐츠의 최대 길이를 15초에서 60초로 늘렸습니다. 그 전 6개월 동안 인스타그램 사용자들의 동영상 시청시간이 무려 40% 증가했기 때문입니다. 페이스북에는 매달 1억개의 동영상 콘텐츠가 올라옵니다. 조회수는 하루 10억회에 달합니다. 유튜브에는 1분마다 17일분량의 동영상 콘텐츠가 업로드되고 있으며, 페이스북은 동영상 콘텐츠가 살아남으려면 3초 안에 주목을 끌어야 한다고 발표한 적 있습니다. 3초 안에 흥미를 유발하지 않으면 … [Read more...] about 90초의 비밀: 단편영화 같은 광고의 시대
스타트업 마케팅의 바이블, 와이퍼의 노하우 대방출
혼자만 알고 있기 아까운 오랜만에 브런치에 글을 쓰네요. 소셜데이팅 어플 '오썸'의 서비스를 마치고 새로운 비즈니스를 기획하고 테스트하면서 보낸 시간이 3달은 넘은 것 같습니다. 여전히 브런치에 글을 쓸 시간이 부족하긴 하지만 너무 좋은 강의를 듣고 혼자만 알고 있기엔 아까워서 일요일 오전 시간을 투자했습니다. '와이퍼'라는 서비스를 아시나요? 손세차 딜리버리 서비스를 하는 스타트업입니다. 과거 D.Camp에서 진행했던 창업 결심 캠프에서 '와이퍼'의 임석영 이사님을 알게 되었고 이후 … [Read more...] about 스타트업 마케팅의 바이블, 와이퍼의 노하우 대방출
‘티몬’이 재규어를 판매한 것이 왜 잘못인가?
재규어가 온라인 쇼핑몰에 상품으로 등장했다. 티몬은 지난 8월 8일 재규어의 소형 세단 모델인 XE의 2가지 모델을 700만원이 할인된 가격으로 판매하였다. 차량은 20대가 준비되었고 그 차량들은 금세 모두 판매되었다. 그런데 이와 관련된 기사에 연이어 재규어랜드로버 코리아가 법적 대응을 검토한다는 등의 좋지 않은 내용의 기사들이 이어졌다. 도대체 자사의 제품을 대량으로 잘 팔아주었는데 무엇이 문제라는 말인가? 재규어랜드로버 코리아가 주로 내세우고 있는 부분은 '브랜드 가치와 이미지의 … [Read more...] about ‘티몬’이 재규어를 판매한 것이 왜 잘못인가?
플랫폼 사업자의 비즈니스 기회 포착
플랫폼 사업자는 양면시장(Two-sided Market)이라는 독특한 비즈니스 환경을 필요로 한다. 양면시장에서는 서비스 공급자와 서비스 수요자로 두 집단이 나뉘고 플랫폼 사업자는 이 두 집단을 연결하면서 이득을 취하고자 한다. 플랫폼 사업자의 토양과 같은 양면시장에 대해서 먼저 알아보자. 양면 시장(Two-sided Market)이란? 양면시장에서 공급자와 수요자 두 집단은 플랫폼을 통해서 서로 상호작용하며 서로에게 많은 영향을 끼친다. 플랫폼 사업자는 두 집단을 효과적으로 연결하고 … [Read more...] about 플랫폼 사업자의 비즈니스 기회 포착
콘텐츠 만들기 어려울 때
온라인 마케팅을 위해서는 좋은 콘텐츠가 필요하다고 합니다. 그래서 한 남자는 키워드에 맞춰서 열심히 콘텐츠를 만들어 보았습니다. 그런데 뭔가가 불만족스럽습니다. 이유는 그 남자가 ‘유익한 콘텐츠’를 잘못 이해했기 때문이었습니다. 두 남자의 배경 기업에 의한 일방적인 세일즈나 홍보성 언어를 사이트에 아무리 가득 채워 넣는다고 해도 인터넷의 저 구석으로 몰리고 검색되지도, 공유되지도, 링크되지도 않는다. 한편, 사람들의 도움이 되거나 즐겁게 해주는 콘텐츠는 검색을 통해 노출되며 공유되고 … [Read more...] about 콘텐츠 만들기 어려울 때
광고 이후, 광고회사의 모습에 대하여
광고주가 ‘광고’의 주인이 아니게 되는 것과 마찬가지로, 광고회사를 ‘광고’ 회사로 부르는 것 자체에 위화감을 가지는 시대 이번에 소개할 글의 마지막 부분에 나오는 말이다. 요즘 광고대행사들이 가장 고민하는 부분이 아닐까 싶다. 또한 우리나라도 일본처럼 동양권이라 그런지, 아직은 대중매체의 영향을 받고 있기도 하다. 그래서 더더욱 흥미롭게 느껴진 글을 소개한다. 칸에서 주목받은 차세대 에이전시, R/GA로부터 배우는 ‘이후 광고회사의 모습’ 왜 지금 새로운 에이전시가 … [Read more...] about 광고 이후, 광고회사의 모습에 대하여
마케팅 자동화가 꼭 필요한 6가지 영역
마케팅 자동화는 아직 국내에서는 초기 단계이지만 점차 관심을 끌고 있다. 마케터가 일일이 수동으로 해야 하는 여러 작업을 간편하게 대체해주는 Marketing Automation Tool로는 허브스팟(HubSpot), 세일즈 포스의 파닷(Pardot), 마케토(Marketo), 액트-온(Act-On), 오라클 엘로콰(Eloquoa), 아이컨택트 프로(iContact Pro) 등이 있다. 이런 서비스 외에도 개별적 툴을 활용하여 좀 더 저렴하게 마케팅 자동화를 구현하는 방법도 있다. 이런 … [Read more...] about 마케팅 자동화가 꼭 필요한 6가지 영역
매스미디어 광고의 쇠퇴, 그리고 다음은?
매스 미디어 광고의 효과가 쇠퇴하고 있다는 이야기는 인터넷 이전부터 자주 듣는 것이었습니다. 하지만 인터넷 이후 그 경향이 더 두드러졌다고 생각합니다. 세스 고딘 등은 “모든 매스 미디어 마케팅은 스팸이다.”라고까지 단정지을 정도입니다. 매스 광고의 쇠퇴와 PR에 주목하면 텔레비전 CM 등을 보고 “우와!”라는 생각이 가끔 들지만, 그 엄청난 양의 CM을 무의식적으로 무시하고 있는 것을 생각하면 텔레비전 CM의 대표적인 매스 광고 효과가 낮아지고 있는 것은 당연한 일이라고 … [Read more...] about 매스미디어 광고의 쇠퇴, 그리고 다음은?