구글 애널리틱스는 사용하면 할수록 더 유용한 기능을 발견할 수 있습니다. 하지만 처음 사용하는 사람은 너무 많은 기능 때문에 오히려 꼭 필요한 기능을 찾아서 활용하는 데 어려움을 겪기도 하죠. 어드밴스드 유저가 가장 많이 활용하는 세 가지 기능을 소개합니다. 이 세 가지만으로도 데이터를 훨씬 더 유용하게 활용할 수 있습니다. 코호트 분석 구글 애널리틱스의 코호트 분석(동질 집단 분석)은 고객을 기간별로 특정한 그룹으로 나누어 각 그룹의 사용자들이 어떤 행동을 보이는지 확인할 … [Read more...] about 구글 애널리틱스 활용을 위한 세 가지 팁
재미를 더할 12가지 콘텐츠 마케팅 아이디어
어떤 사람이 재미없다고 느끼는 블로그 게시물이나 동영상에 대해 다른 사람은 엄청난 흥미를 느낄 수도 있다. 소프트웨어 개발자, 회계사, 변호사, 청소 대행업체, 공인중개사 등 그 어떤 업종에 대한 이야기를 늘어놓더라도, 정작 그 분야에 종사하는 누군가는 관련 주제를 지루하다고 느낄 수도 있는 것이다. 사실, 해당 업계가 재미없는 것이 아니라 콘텐츠가 재미가 없는 것이다. 카펫 청소 대행업체는 평소 나에게 아무런 흥미도 주지 못하지만, 우리 집 개가 카펫을 진흙 범벅으로 만들어 놓으면 가장 … [Read more...] about 재미를 더할 12가지 콘텐츠 마케팅 아이디어
콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 오해
콘텐츠 마케팅에 관해 많은 질문을 하고 난 후에도 여전히 가능성에 의구심을 품고 있는 분들이 있을 것이다. ‘정말 투자할 만한 가치가 있는 건가?’라는 의문 말이다. 그렇다면 지금부터 콘텐츠 마케팅의 허구와 사실을 밝히기 위해 대표적인 7가지의 오해를 설명하겠다. 1. 마케팅의 일시적인 유행일 뿐이다? 콘텐츠 마케팅이라는 개념이 새롭게 들릴 수 있지만, 실제로 이는 예전부터 존재하고 있었다. 이 용어 자체는 새로울 수 있으나, 이미 오랫동안 많은 성과를 내온 마케팅 활동인 … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 오해
콘텐츠 마케팅의 승자는? 언론사vs대행사vs소프트웨어
※ Contently의 공동 창업자 셰인 스노우가 작성한 이 글은 on Pando에 처음 게재되었습니다. 호피 인디언들 사이에는 이런 속담이 있다. “이야기를 하는 자가 그 세상을 지배한다.” 요즘 시대에는 기술이 그 자리를 차지한 듯하다. 마크 안데르센의 “소프트웨어가 세상을 먹어치울 것이다.” 라는 경고대로 소프트웨어가 과거의 모든 산업을 바꾸어 나가고 있다. 기업들이 광고 대신 콘텐츠 마케팅에 연간 수조 원을 쏟아붓는 모습을 보면 시장은 위의 두 가지 말에 다 … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅의 승자는? 언론사vs대행사vs소프트웨어
구글이 ‘좋은 콘텐츠’를 구분하는 방법
최신 보도에 따르면, 구글은 점점 양질의 콘텐츠를 선호하고 있다. 이 소식은 마케터들에게 뉴스거리도 아닐 수 있지만, 구글이 콘텐츠의 우수성을 판단하는 방법은 진화하고 있다. 한 페이지에 머무른 시간과 같은 수치가 검색 순위에 점점 더 크게 영향을 미친다. 독자들의 흥미를 유지시키는 것이 전보다 훨씬 더 중요해졌다는 의미다. 이번 보도에 나온 몇 가지의 연구 결과를 토대로 홈페이지나 블로그에 올릴 '좋은’ 콘텐츠란 어떤 것인지 되짚어보자. 1. 연관성 있고 읽기 쉽게 … [Read more...] about 구글이 ‘좋은 콘텐츠’를 구분하는 방법
프리랜서 작가를 위한 ‘채택율을 높이는 3가지 팁’
자유 기고가, 프리랜서 작가, 프리랜서 기자 등 어떤 이름으로 불리든 매체에 소속되지 않은 상태에서 글을 쓰고 그 대가로 소득을 얻는 전문 직종. 많은 사람에게 꿈의 직업이기도 한 만큼, 자유기고가로 성공하기 위한 강의나 책도 많이 나와 있습니다. 요즘은 특히 글쓰기 강의가 아주 많습니다. 기획자의 입장에서 프리랜서 작가를 찾는 일도 어렵지만, 프리랜서 작가로 활동하는 사람에게는 꾸준히 일감을 얻기도 쉽지 않은 일입니다. 프리랜서 작가가 되기 위해서는 필력이나 기획력 등이 필요하지만 그런 … [Read more...] about 프리랜서 작가를 위한 ‘채택율을 높이는 3가지 팁’
독자를 사로잡는 백서는 어떻게 만들어지나
‘직장인 생활백서,’ ‘하와이 여행백서,’ 그리고 이제는 ‘메르스 백서’까지. 영국 정부가 국민을 위해 작성한 외교 정책 보고서의 표지가 흰색이었던 데서 유래한 ‘백서 (whitepaper)’는 이제 콘텐츠 마케팅의 가장 일반적인 수단으로 자리 잡았다. 잘 만든 백서는 회사나 브랜드를 관련 산업 분야의 권위자로 만들고, 고객의 구매 결정에 엄청난 영향력을 행사한다. 특히 B2B 마케팅에서 백서는 케이스 스터디, 동영상 다음으로 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 포맷으로 조사된 바 … [Read more...] about 독자를 사로잡는 백서는 어떻게 만들어지나
네이티브 애드 사례와 성공 전략
네이티브 광고, 오래전부터 애드버토리얼 등의 형태로 많이 이용되었던 광고 형태지만, 인터넷으로 콘텐츠를 소비하는 것이 일반화되면서 해당 온라인 사이트의 콘텐츠와 유사한 형식으로 노출되는 다양한 형식의 광고로 확대되었다. 콘텐츠 마케팅과 함께 비중이 점점 커지고 있기도 하다. 하지만 주의할 점이 있다. 배너광고의 효과가 떨어지기 시작한 이유를 생각해 보면, 네이티브 애드를 어떻게 활용할 것인지에 대한 답이 나온다. 네이티브 애드 성공 전략 팁 3 1. 편집자의 관점이 … [Read more...] about 네이티브 애드 사례와 성공 전략
온라인 마케팅의 5가지 핵심 전략
지난 20년을 돌이켜보면 가장 큰 변화 중의 하나는 인터넷이 가져온 환경의 변화일 것이다. 브랜드 마케팅에 인터넷 마케팅 또는 온라인 마케팅이 도입되기 시작하다가 이제는 온라인 마케팅을 마케팅에서 분리해서 생각할 수 없게 되었다. 오프라인 마케팅 없이 온전히 온라인 마케팅만으로 승부하는 회사들도 많이 생겨나고 있다. 온라인 마케팅을 꾸준히 해 온 회사라면 다시 점검하는 차원에서, 온라인 마케팅을 시작하는 회사라면 실패하지 않을 전략 수립을 위해 온라인 마케팅의 5가지 핵심 전략을 확인해 … [Read more...] about 온라인 마케팅의 5가지 핵심 전략
콜 투 액션의 기본기: 콘텐츠 마케팅과의 연관성
콜 투 액션의 기본기, 그리고 콘텐츠 마케팅과의 연관성 ‘콜 투 액션(call to action)’은 거의 대부분의 마케팅이 성과를 내는 데 아주 중요한 역할을 한다. 사람들이 좋아할 만한 모델을 기용하여, 사람들이 자주 보는 TV 채널에 광고를 내보낸다고 하더라도, 콜 투 액션이 제대로 구성되어 있지 않다면 잠재 고객들은 랜딩 페이지에서 시간만 허비하다가 결국에는 지치고 말 것이다. 그러나 콜 투 액션은 단순히 멋진 카피 문구 하나만으로 승부를 볼 수 있는 영역이 아니다. 다양한 구성 … [Read more...] about 콜 투 액션의 기본기: 콘텐츠 마케팅과의 연관성