콘텐츠 마케팅을 하고 있다면 최소 한 달 간격으로 주기적인 점검을 하는 것이 좋다. 어떤 콘텐츠가 인기가 많은지, 최근 사이트의 트래픽이 줄지는 않았는지 등을 체크해 콘텐츠 마케팅의 효과를 가늠할 수 있다. 그리고 이런 데이터는 성공적인 콘텐츠 마케팅에 꼭 필요한 보물 같은 자산이 된다. 똑똑한 사업가들은 이렇게 축적된 데이터를 주기적으로 분석해 수시로 고객의 입맛에 맞는 콘텐츠를 업데이트한다. 내 콘텐츠 마케팅의 현주소를 이해하고 고객에게 더 가까이 다가가고 싶다면 지속적인 콘텐츠 반응 … [Read more...] about 매달 확인하자! 콘텐츠 마케팅 체크포인트 6가지
콘텐츠 마케팅에 필요한 7명의 전문가들
좋은 콘텐츠 마케팅은 팀워크의 산물이다. 대부분의 사업가들은 혼자서 효과적인 콘텐츠 마케팅을 할 시간이 없는 것이 현실이고, 이를 지원사격해줄 훌륭한 마케팅팀이 없다면 성공적인 콘텐츠 마케팅은 기대하기 어렵다. 콘텐츠는 다양하다. 일반적으로 블로그, 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 기고 등의 콘텐츠 요소로 시작하지만 사업이 번창하면 콘텐츠에 그에 따라 진화해야 한다. 그리고 이 진화를 효과적으로 진행시키고 십분 활용하기 위해서는 이 과정을 이해하는 전문적인 팀의 지원이 필수적이다. 지금 … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅에 필요한 7명의 전문가들
검색엔진최적화 SEO와 콘텐츠 마케팅
검색엔진최적화 방법을 얘기할 때 키워드를 말하는 사람은 많다. 하지만 노련한 SEO 전문가라면 콘텐츠를 얘기할 것이다. 콘텐츠 없이 검색 엔진 최적화를 한다는 것은 불가능하기 때문이다. 즉, 콘텐츠 마케팅은 검색엔진최적화를 위해 필수적인 요소라는 것이다. 그러나 이 명제가 새로운 것만은 아니다. 검색엔진최적화와 콘텐츠는 언제나 연결돼 있었고, 과거 몇 년 동안 그 연결고리는 더욱더 강해졌다. 물론 아직도 SEO는 기술적인 요소를 필요로 한다. 메타 태그, 키워드, UI, UX 등을 고려하여 … [Read more...] about 검색엔진최적화 SEO와 콘텐츠 마케팅
스타트업, 성공의 가장 중요한 요소는?
한국에도 스타트업 바람이 불고 있다는 걸 체감하고 있습니다. 20대 친구들의 관심도 뜨겁지만 이제 가장 안정적인 자리에 있는 40대 친구들도 만나면 화두가 스타트업입니다. 무언가 새로운 것을 만드는 것, 그것이 ‘스타트업’입니다. 새로운 솔루션이든 새로운 커뮤니티든 과거에 없었던 새로운 것을 만드는 것입니다. 새로운 것에 대한 열망은 누구에게나 있을 것입니다. 두려움이라는 상자에 욕망을 가뒀다가 너도나도 시작한다는 이야기를 많이 접하다 보니 그 상자를 열어버린 사람들이 많은 … [Read more...] about 스타트업, 성공의 가장 중요한 요소는?
마케팅 자동화가 꼭 필요한 6가지 영역
마케팅 자동화는 아직 국내에서는 초기 단계이지만 점차 관심을 끌고 있다. 마케터가 일일이 수동으로 해야 하는 여러 작업을 간편하게 대체해주는 Marketing Automation Tool로는 허브스팟(HubSpot), 세일즈 포스의 파닷(Pardot), 마케토(Marketo), 액트-온(Act-On), 오라클 엘로콰(Eloquoa), 아이컨택트 프로(iContact Pro) 등이 있다. 이런 서비스 외에도 개별적 툴을 활용하여 좀 더 저렴하게 마케팅 자동화를 구현하는 방법도 있다. 이런 … [Read more...] about 마케팅 자동화가 꼭 필요한 6가지 영역
페이스북의 독재: 5년 안에 모든 언론사가 망할지도 모른다고?
페이스북이 인스턴트 아티클을 모두에게 개방한 이후, 링크드인 역시 페이스북의 인스턴트 아티클 (Instant Article)과 같은 서비스를 계획하고 있다고 지난 5월 발표했다. 기존에 언론사들은 자체 홈페이지에 기사를 올리고 소셜 미디어에는 기사의 링크를 포스팅하는 것으로 만족해야 했다. (한국에서는 유독 카드 뉴스 형태의, 페이스북에서 소비되고 자사 홈페이지로는 넘어오지 않는 뉴스 콘텐츠가 인기를 끌었지만 말이다) 일반적인 페이스북의 뉴스 소비자들은 링크를 클릭하고 언론사 홈페이지에서 … [Read more...] about 페이스북의 독재: 5년 안에 모든 언론사가 망할지도 모른다고?
1인 미디어, 마케팅에 어떻게 활용할까?
1인 미디어의 차이와 가능성 아프리카 TV가 개국한 지도 6년, 그리고 이 MCN(다중채널네트워크)을 기반으로 한 공중파 방송 <마이 리틀 텔레비전>이 방송을 시작한 지도 벌써 1년이 지났다. ‘1인 미디어’라는 개념은 그 단어 이전에 이미지와 현상으로 이미 우리 머릿속에, 우리 일상 속에 자리 잡고 있다. 이는 곧 1인 미디어가 광고 콘텐츠를 위한 하나의 매체로써 사용될 수도 있음을 뜻한다. 본 글에서는 1인 미디어의 특징 및 기존 미디어와의 차이점에 대해 짚은 다음, 그러한 … [Read more...] about 1인 미디어, 마케팅에 어떻게 활용할까?
오늘은 ‘수도원 맥주’ 어떨까요? 유럽의 트라피스트 비어
트라피스트 비어는 죽기 전에 꼭 한 번은 맛봐야 하는 맥주다. 맥주 좀 즐길 줄 아는 사람이라면 트라피스트를 그냥 지나칠 수 없다. 1098년 프랑스 수도회에서 양조를 시작한 트라피스트는 ‘수도원 맥주’로도 잘 알려져 있다. 초기에는 수도사들이 단식 기간 중 영양을 보충하거나 손님을 접대하기 위해 만들었지만, 지금은 트라피스트 수도원들이 정식 협회를 만들어 엄격한 제조 및 관리 과정을 거쳐 특별한 맛을 선사하고 있다. 상업성 결여, 전문성, 희귀성, 품질의 우수성으로 맥주 애호가들에게 … [Read more...] about 오늘은 ‘수도원 맥주’ 어떨까요? 유럽의 트라피스트 비어
클릭을 부르는 제목: 제목 낚시를 넘어 가치 창출 마케팅으로
※ THE FINANCIAL BRAND에 게재된 Carie Schelfhaudt의 "Content Marketing Strategy: Clickbait vs. Curiosity Gap"를 번역·편집한 글입니다. 제목 장사 네티즌을 유혹해 클릭 수를 높이는 데는 다양한 방법이 있다. 많이 쓰이는 수단 중 하나인 제목 장사(clickbait)를 살펴보자. 실제 기사 내용과는 거리가 먼, 사람들의 말초신경을 자극해 클릭을 유도하는 제목을 '제목 장사'라고 한다. "고도비만 다이어트 … [Read more...] about 클릭을 부르는 제목: 제목 낚시를 넘어 가치 창출 마케팅으로
당신의 상사가 마케팅 구닥다리라는 10가지 신호, 그리고 대처법
마케터들은 다들 한 번쯤 경험이 있을 거다. 회의에서 CEO가 구닥다리 90년대의 마케팅 기법을 언급할 때 터져나오는 웃음을 꾹꾹 눌러담으며 표정 관리해야 했던 적이. 하지만 마케팅 전문가 출신의 CEO는 거의 없는데다 과거에 마케팅 부서에서 일을 했더라도 최근 트렌드를 꿰고 있기엔 굉장히 어려운 일이기 때문에 충분히 이해할 만한 일이다. 문제는 마케팅이 IT와 같은 기술 분야와는 달리 ‘비전문’ 분야로 인식되고 있다는 점이다. IT 경험이 없는 CEO는 전문가를 고용해 그들의 의견을 … [Read more...] about 당신의 상사가 마케팅 구닥다리라는 10가지 신호, 그리고 대처법