※ Jan Gordon의 「Is Your Social Media Marketing Failing? 5 Things You May Be Doing Wrong」을 번역한 글입니다. 이해를 돕기 위해 필자의 설명을 덧붙였습니다. 소셜 미디어, 흔히 말해 SNS라 불리는 서비스에 대해서 얼마나 아시나요? 실제로 소셜 미디어는 우리가 생각하는 것보다 한참 이전인 1970년대부터 시작되었습니다. 물론 지금 우리가 소셜 미디어라고 인지하는 페이스북이나 인스타그램, 트위터 등과 같은 플랫폼은 … [Read more...] about SNS 마케팅, 이것만은 꼭 지키자!
마케팅
어느 미치광이의 콘텐츠 제작일지
요일(yoil)이라는 패션 관련 서비스 회사와 일하며 겪은 점, 제가 콘텐츠를 만들어가는 과정에 대한 이야기를 적어봅니다. 깁니다. 1. 재미있어 보여서 일을 시작하다 나는 돈과 상관없이 미션이 즐거워야 일을 시작한다. 그런 의미에서 한창 패션과 명품에 관심이 생겼던 터에 패션 관련 서비스를 하는 회사에 문의가 들어오니 그 일을 해야 할 명분이 충분히 주어졌다. 그래서 조건을 말씀드렸다. 우리가 다른 외주는 받지 않을 테니 이 일만 할 수 있는 환경이 제공되었으면 … [Read more...] about 어느 미치광이의 콘텐츠 제작일지
시청자와 브랜드 모두 신뢰하는 ‘뷰티 유튜버’를 만드는 비결: 레페리 최인석 대표 인터뷰
최(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 최): 소개 부탁드립니다. 최인석(레페리 대표): 안녕하세요, 레페리의 최인석 대표입니다. 저희는 뷰티 크리에이터 MCN으로 알려졌지만 그 외 크리에이터 관련한 디지털 비즈니스도 함께합니다. 최: 디지털 비즈니스요? 최인석: 네. 데이터 기반의 마케팅 성과 측정과 컨설팅을 하는 디지털 마케팅을 합니다. 최: MCN만으로는 힘드셨나요? 최인석: 사실 MCN 사업 모델은 수익성과 한계가 뚜렷합니다. 유튜브가 본격적으로 … [Read more...] about 시청자와 브랜드 모두 신뢰하는 ‘뷰티 유튜버’를 만드는 비결: 레페리 최인석 대표 인터뷰
색다른 발상의 전환을 보여주는 CF들
※ 애드크림의 ‘TVCF’에서 조사한 ‘크리에이티브’ 광고를 바탕으로 작성한 글입니다. 안녕하세요, 다채널 광고 분석 솔루션 매직테이블입니다! 여러분들은 크리에이티브 광고에 대해 얼마나 아시나요? 흔히들 크리에이티브 광고라 하면 독특하거나 한 번도 접해보지 못한 표현이나 이미지, 비유 등을 이용하는 것이 가장 중요하다고 생각합니다. 하지만 광고 기획의 대전제인 '소비자 타깃 맞춤'을 잊어서는 안 됩니다! 자칫 잘못하다간 독특함만 남고 광고 제품이 전달하고자 하는 메시지가 제대로 … [Read more...] about 색다른 발상의 전환을 보여주는 CF들
SNS 콘텐츠만으로 매출 8배를 만든 부산 영어학원이 있다?: YC칼리지 문영호 대표 인터뷰
최: 뭐 하시는 분이죠? 문: 배달의 민족을 흉내 내서 대박 난 부산의 작은 영어학원의 마케터 문영호라고 합니다. 최: (…) 콘텐츠만으로 매출 8배가 뛰었다, 이런 얘기가 있었어요. 문: 솔직히 말씀을 드리면, 처음에 원체 매출이 안 좋아서 금방 성장한 것도 있어요. ㅎㅎ 하지만 기준 잡기에 따라서는 10배 넘게 매출이 성장했다고 볼 수도 있어요. 나름 자부심을 느끼는 부분은 우리 동네(부산)의 대형 프랜차이즈 학원들 틈바구니에서 이만큼 성장했다는 … [Read more...] about SNS 콘텐츠만으로 매출 8배를 만든 부산 영어학원이 있다?: YC칼리지 문영호 대표 인터뷰
기술과 마케팅: 나이키 에어 기술의 황당한 역사
요즘 한국에 가져다 놓은 조깅화가 다 낡아서 새로 하나를 사려고 보다가 각 운동화 메이커가 내세운 기술들에 의심이 들었다. 요즘 같은 정보화 시대에 나이키의 에어맥스 기술, 아식스의 겔 기술, 뉴발란스의 솔쿠션 기술 등을 비교해 놓은 사이트 또는 논문조차 없다는 점이 이상했다. 그나마 시장 1위 업체인 나이키에 대한 자료가 많을 것 같아 나이키 에어맥스에 대한 특허 및 그 변천사에 대한 글을 찾던 중 기즈모도의 기사 「The Absurd History of Nike … [Read more...] about 기술과 마케팅: 나이키 에어 기술의 황당한 역사
데이터로 하는 마케팅, 그로스 해킹
사용자의 데이터를 분석해 급격한 성장을 이루는 마케팅 전략이 스타트업에서 많은 관심을 받고 있는데 들어보셨나요? 바로 인스타그램, 드롭박스, 트위터, 페이스북 등이 이례적인 성장을 할 수 있었던 이유이기도 한 데이터를 기반으로 한 마케팅, ‘그로스 해킹 (Growth Hacking)’에 대해 이야기해보고자 합니다. 이를 위해 책 『그로스 해킹, 스타트업을 위한 실용주의 마케팅』 (2015, 라이언 홀리데이 저)을 읽어보았습니다! 그로스 해킹의 개념 정의부터 국내 사례까지, 지금부터 … [Read more...] about 데이터로 하는 마케팅, 그로스 해킹
당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다: 유튜브 광고 전문가 임현재 인터뷰
최기영(ㅍㅍㅅㅅ 소속, 이하 ‘최’): 유튜브 강사로 유명하시지 않습니까? 책도 쓰셨고. 그런데 직업은 따로 있으시다고 (…) 임현재: 네, 본업은 온라인 광고 대행사인 디지털퍼스트의 구글 광고 사업 담당자입니다. 최: 정말이지 전혀 상관없으시군요… 임현재: (…) 하여튼, 대학이나 기업 강의도 많이 하고 있네요. 유튜브나 구글 광고 관련해 3권째 책도 냈고요. 주로 유튜브 마케팅에 관한 내용인데요, 잘 만들어진 콘텐츠를 소비자들이나 타깃 고객에게 어떻게 알릴 수 있는지에 … [Read more...] about 당신의 유튜브 채널이 성장하지 않는 건 ‘광고를 하지 않아서’다: 유튜브 광고 전문가 임현재 인터뷰
블루보틀, 결국은 ‘에티튜드’
누가 요즘 매장을 잘 보이는 데 내니? 촌스럽게. 어느 패션 잡지 편집장이 했다는 말에 무릎을 쳤다. 경험으로 아는바, 요새 진짜배기들은 모두 ‘숨겨져’ 있었다. 피렌체에서도, 뉴욕에서도, 도쿄에서도 그랬다. 번화한 상권이 아니라 구글맵을 찍고 ‘찾아가야’ 하는 곳, 도착하면 눈 밝은 사람들이 모여 있는 곳. 모노클샵, 슈프림, 마가렛 호웰, h beauty & youth 같은 스토어였다. 주변 일대를 힙한 무드로 두르는 매장이었다. 블루보틀 아오야마 지점도 그랬다. '촌스러운' … [Read more...] about 블루보틀, 결국은 ‘에티튜드’
구매율을 높이는 3가지 행동과학 원리
얼마 전 구글에서 주최한 구글 글로벌 전문가 위크(Google Global Expert Program) 행사에 운이 좋게도 선발이 되어 샌프란시스코에서 온 구글 디자이너들과 함께 2주간 프로젝트를 하며 조언도 받고 구글 캠퍼스에서 열리는 다양한 세미나에도 참가할 수 있었다. 그 중 특히 행동 과학에 관한 주제를 다룬 샤론(Sharon)의 세미나가 특히 인상 깊었다. 행동 경제학의 대가 댄 애리얼리(Dan Ariely)와 행동 과학을 주제로 여러 프로젝트를 진행했다고 한다. 애리얼리와 함께 … [Read more...] about 구매율을 높이는 3가지 행동과학 원리