모든 마케터들의 꿈은 하나다. 고객의 생각과 태도를 비즈니스에 호의적으로 변화시켜 궁극적으로 매출을 일으키는 것. 좋은 소식은 몇 가지 간단한 행동심리학 이론만 적용해도 성공적인 콘텐츠 마케팅의 로켓에 올라탈 수 있다는 것이다. 수많은 업체가 콘텐츠 마케팅을 이용해 자사 사이트로 고객을 유입하고, 관심을 일으키고, 소통을 강화하고, 뉴스레터 가입이나 다운로드 등의 행동을 일으키고, 궁극적으로 구매 결정을 유도한다. 이 모든 과정에 사실상 마케터의 개입은 거의 없다. 모두 소비자 스스로 직접 … [Read more...] about 컨텐츠 마케터가 꼭 알아야 할 마케팅 심리학 7가지
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시장 붕괴와 주식 스캔들: 중국과 다른 신흥국들이 19세기 미국에서 배워야 할 교훈
Money Beat의 Market Crashes, Stock Scandals: Lessons From the U.S. Frontier를 번역한 글입니다. 정부는 교통 및 토지 개발에 대규모 과잉 투자를 단행했다. 은행 시스템은 비효율적이었고, 부패해 있었다. 주 정부들은 게걸스레 지방채를 찍어냈고, 뻔뻔스럽게 채무 불이행을 선언했다. 주식 시장은 병들어 있었고, 정실 인사와 내부자 거래 투성이었다. 주가는 급등했다가 다시 급락했다. 마치 요요처럼 말이다. 중국 얘기냐고? 아니다. … [Read more...] about 시장 붕괴와 주식 스캔들: 중국과 다른 신흥국들이 19세기 미국에서 배워야 할 교훈
데이터 과학자의 데이터로 책 쓰기: 데이터는 기획력과 감수성이다
"먼저 나에게 적용할 것, 반드시 성공할 것 그다음 상이한 조건에서 다른 사람이나 조직에 활용할 수 있는지 실험할 것 내가 가지고 있지도 않은 것을 나눠 주려는 잘못을 범하지 말 것" ─구본형 변화 경영 사상가로, 그리고 1인 기업가로 필자가 존경하는 고 구본형 소장님께서는 전문가로서 스스로에게 적용하는 원칙을 위와 같이 밝히고 있다. 무슨 일을 하든 스스로 선택한 길에서 전문가가 되고 싶다는 목표를 설정한 이래, 필자 역시 위의 가르침을 가슴에 항상 새기고 있다. 따라서 데이터 … [Read more...] about 데이터 과학자의 데이터로 책 쓰기: 데이터는 기획력과 감수성이다
유럽, 구글과 애플의 조세 회피에 ‘구글세’를 빼들다
※ 『블로터』, Business Insider, Bloomberg의 기사를 토대로 작성된 글입니다. 세금을 내고 싶어하는 사람은 그 누구도 없습니다. 이는 우리나라뿐만 아니라 전 세계적으로 공통적인 현상입니다. 현재 세계를 장악하고 있는 수많은 기업들도 모두 세금을 내기 싫어하며, 톡톡 튀는 아이디어만큼이나 기상천외한 방법으로 세금 납부를 피하고 있습니다. 세금은 상대성이 있습니다. 좋게 말하자면 절세이고, 나쁘게 말하자면 탈세입니다. 국가의 수입에서 가장 큰 부분을 … [Read more...] about 유럽, 구글과 애플의 조세 회피에 ‘구글세’를 빼들다
며느리가 되지 않으려는 자, 그 불편함을 견뎌라
정말 여러가지 마음이 한번에 든다. 좋은 시부모님께 "평범한 며느리"로서 마음에 들고 싶은 마음, 근데 내 남친은 특별히 아무 것도 안해도 이미 "평범한 사위"가 되는 것에 대한 분노, 시부모님의 기대가 내 입장에서는 부당하지만 당신들 입장에서는 아니라는 것에 대한 이해. 하지만 그 모든 이해에도 불구하고 며느리로 살고 싶지 않고, 그럴 수 없는 나를 안다. 이 불편함들이 내가 … [Read more...] about 며느리가 되지 않으려는 자, 그 불편함을 견뎌라
전체 전력의 42%를 풍력으로 충당하는 덴마크
유럽의 작은 부국인 덴마크는 천연자원이 풍부한 국가는 아니지만, 한 가지 자원만큼은 매우 풍부합니다. 그 자원은 바로 바람입니다. 특히 해상 풍력 발전을 할 수 있는 바람이 강하게 부는 북해와 인접한 것이 큰 자원입니다. 사실 덴마크는 베스타스(Vestas) 같은 대형 풍력 발전 회사를 가지고 있는 풍력 발전 강국입니다. 덴마크 정부는 차세대 대체 에너지로 풍력을 적극 개발하고 있습니다. 덴마크 정부의 발표에 의하면 2015년 덴마크 전체 전력의 42.1%는 풍력으로 충당되었다고 합니다. … [Read more...] about 전체 전력의 42%를 풍력으로 충당하는 덴마크
예술가의 궁핍 : 예술가도 배가 고프지 않아야 한다
‘나는 존엄하다.’ 이를 악물고 수십 번 속으로 되뇌었다. 조금만 더 가면 지하철역 화장실이 나온다. 변기에 앉기 전까지 긴장을 풀면 안 된다. 순간의 실수로 내 존엄성을 무너뜨리고 싶지 않다. 화장실에 한 발자국씩 가까워질 때마다 뱃속도 부글거린다. 휴, 요란하게 거사를 끝내자 엄청나게 긴장해있던 항문 주위 괄약근이 드디어 풀린다. 여유가 생기니 음악 소리가 흘러나오고 있다는 사실을 깨닫는다. 평온하게 들리는 음악의 정체는 사람들이 ‘클래식’이라 부르는 서양 … [Read more...] about 예술가의 궁핍 : 예술가도 배가 고프지 않아야 한다
스타트업 대표가 겪게 되는 5가지 역경
2008년 사업자 등록이지만, 여러 가지 풍파를 겪고 난 후 2012년 재기를 기점으로 이제 곧 만 4년이 다 되어간다. 스타트업 아닌 스타트업 기업으로서 홀로 여러 가지 일들을 경험하며 배우고 느낀 점들에 대해 한번 풀어볼 것이다. 그리고 함께 어려움도 나누는 그런 사이가 되길 바라는 마음에서(혹은 위안을 얻길 바라는...) 1. 자금난에 처한다. 투자는 남의 이야기 투자를 받고 쭉쭉 뻗어나가는 기업들은 도처에 깔려있는 듯하지만, 늘 나는 아니다. 자다 깨면 언론에선 얼마를 … [Read more...] about 스타트업 대표가 겪게 되는 5가지 역경
영화관 몰아주기로 인한 싹쓸이, 배급사와 멀티플렉스의 담합은 존재하는가?
2월 1주차 국내 박스오피스: 이렇게 다 쓸어가도 되나요 어려운 문제다. 현실에선 많은 사람들이 '당연히' 존재한다고 생각한다. 하지만 실제로 존재하는지, 혹은 존재한다면 그 '정도'가 유의미한지 아니면 미미한지 깔끔하게 검증하기는 어렵고, 그걸 '검증'하는 것이 보통 '연구자'의 역할이다. 3개 멀티플렉스 과점 시장, CGV와 CJ 배급 영화의 밀애 멀티플렉스의 경우 CGV가 50%를 넘나드는 점유율을 확보했고, 롯데시네마와 메가박스가 나머지 40~45% 정도를 … [Read more...] about 영화관 몰아주기로 인한 싹쓸이, 배급사와 멀티플렉스의 담합은 존재하는가?
해외여행 가기 전에 꼭 설치해야 할 모바일 앱 4선
이번 설 연휴에 해외여행 계획하고 있는 분들 많으시죠? 남들과 다르게, 또는 편하게 여행하고 싶다면 이렇게 해보세요. 여행할 때 유용한 모바일 앱 4개를 소개합니다. Louis Vuitton City Guide 루이비통이 여행 가이드를 만들었다니 이상한가요? 원래 여행 가방을 만드는 회사로 시작했다고 하네요. 1998년부터 만들어오던 시티 가이드가 작년 11월경에 모바일 앱으로 새로 나왔습니다. 현재 25개 도시에 대한 정보를 제공하고 있어요. 일반적인 … [Read more...] about 해외여행 가기 전에 꼭 설치해야 할 모바일 앱 4선