유튜브에는 정말 다양한 광고 유형이 있습니다. 그중 요즘 가장 핫하게 뜨는 광고는 바로 ‘디스커버리 광고’입니다. 디스커버리 광고는 쉽게 말해 검색 광고와 네이티브 광고가 결합한 형태의 광고로, 유튜브의 추천 영상이나 검색 결과 등에서 일반적인 콘텐츠인 것처럼 노출되는 광고입니다. 자세한 내용은 나중에 다른 포스팅으로 정리를 해보도록 할게요. 마케팅을 조금이나마 해보신 분이시라면 ‘검색 광고와 네이티브 광고 세팅할 때 기본적으로 생각해야 하는 것이 무엇인가?’ 하고 물어봤을 때 대부분 적합한 … [Read more...] about 유튜브 광고, 세밀한 타깃팅과 키워드 없이는 무용지물이다
스타트업
코닥의 실수에서 애플이 배워야 할 것
코닥의 가치 제안 코닥은 1888년 조지 이스트만과 헨리 스트롱이 설립했다. 20세기 동안, 코닥은 사진 산업을 대중도 활동할 수 있는 창의적인 공간으로 탈바꿈시켰다. 필름 가격을 낮추면서, 모든 사람이 카메라를 이용해 중요한 순간을 필름에 담을 수 있게 해주었다. 1970년대 코닥의 시장 점유율은 85%가 넘었다. 하지만 2000년대 초반이 되자, 코닥의 순이익이 줄어들었고, 오늘까지 여전히 경쟁 우위를 확보하는 데 어려움을 겪고 있다. 코닥의 가치 제안은 "추억을 담다" 또는 "코닥 … [Read more...] about 코닥의 실수에서 애플이 배워야 할 것
추억도 돈으로 사는 시대, 돈 공부가 삶을 바꾼다
※ 이 글은 책 『불황이지만 돈을 불리고 있습니다』의 기획 의도이자 서문 중 일부입니다. 해외여행 갔을 때를 떠올려봅시다. 물론 미리 예산을 다 짠 뒤 그에 맞게 환전을 하고 출발하지만 지내다 보면 어땠나요? 비교적 초반엔 신나서 이것저것 맛있는 거 사 먹고 마시고 놀고 쇼핑도 하고… 마지막 날엔 바닥나서 신용카드를 겨우 긁거나 저렴하게 대충 끼니를 때우거나. 혹은 잔돈만 겨우 남겨 자판기에서 음료를 뽑아 마시기도 하고요. 여기서 우리가 여행에서 겪는 일이 마치 노후의 모습 … [Read more...] about 추억도 돈으로 사는 시대, 돈 공부가 삶을 바꾼다
내 경쟁상대를 누구로 볼 것인가?
입사한 지 얼마 안 됐을 때였다. 야근을 마치고 밤하늘의 별을 보며 퇴근하는 길, 지친 몸을 달래려 택시를 탔다. 내가 나온 회사 건물을 물끄러미 바라본 기사님은 목적지를 물었고, 짧게 대답한 나는 쉬고 싶어 눈을 감았다. 손님은 일을 시작한 지 얼마 안 돼 보이네요. 회사에서 경쟁상대가 누구라고 생각하세요? 기사님의 갑작스러운 질문에 어쩔 수 없이 눈을 떴다. 아……. 네, 이번에 입사한 동기가 30명이나 되는데요. 당장은 동기들이 제 경쟁상대가 아닐까요? 벌써부터 많이 갈리거든요. 누구는 … [Read more...] about 내 경쟁상대를 누구로 볼 것인가?
Problem solver와 System builder
‘문제를 잘 풀어내는 사람’과 ‘문제가 생기지 않도록 시스템을 설계하는 사람’은 서로 다른 능력을 갖춘 사람이다. 축구에서 공격수가 아예 수비를 할 수 없는 것은 아니고 야구에서 투수라고 홈런 치지 말란 법 없지만 더 치중된 능력은 분명 존재한다. 이를 나는 Problem solver(문제 해결사)와 System builder(규칙 설계자)로 정의하고자 한다. 전자와 후자 어느 정도 이상의 영민함을 담보로 해야 하는 일이다. 그러나 전자는 고도의 문제 해결 능력과 치밀한 분석력, 하나도 … [Read more...] about Problem solver와 System builder
겜방부터 ASMR까지 섭렵한 유튜브 전문가가 말하는 ‘당신의 유튜브가 안 되는’ 이유: 곤PD 정재곤 인터뷰
최: 본인을 뭐라고 소개하면 될까요? 정재곤: 그냥 크리에이터 활동하면서 유튜브 마케팅 관련된 강의를 한다고 얘기하죠. 최: 유튜브 마케팅은 구글 애드 말씀하시는 건가요? 정재곤: 보통은 애드 써서 동영상 광고 집행하는 걸 많이들 생각하죠. 인플루언서나 유튜버를 활용한 마케팅도 많이 얘기하고요. 그런데 저는 이제 채널을 직접 만들고 페이스북 페이지, 카페, 블로그까지 확장해서 운영해야 진짜 유튜브 마케팅의 완성이 아닐까 생각해요. 최: 그러면 총 세 가지로 나눠볼 수 … [Read more...] about 겜방부터 ASMR까지 섭렵한 유튜브 전문가가 말하는 ‘당신의 유튜브가 안 되는’ 이유: 곤PD 정재곤 인터뷰
콘텐츠 마케팅의 새로운 왕, 인플루언서 마케팅
※ Adweek의 「Why Influencer Marketing is the New Content King」을 참고한 글입니다. 인플루언서 마케팅은 마케팅에 있어서 그 비중이 점차 커지고 그만큼 그 버짓도 늘어나는 추세입니다. 업계에서 인플루언서들과 마케터들의 관계를 보면 왜 인플루언서 마케팅이 새로운 콘텐츠 마케팅의 왕인지 알 수 있습니다. 블로거는 영향력 높은 인플루언서가 될 수 있고, 쇼퍼들에게 구매 의사 결정을 하는 데 3번째로 영향력이 높은 툴이기도 합니다. … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅의 새로운 왕, 인플루언서 마케팅
세상 사람들 우리 앱 좀 봐주세요: 앱 마케팅 시 반드시 고려해야 할 카피 전략 두 가지
남자한테 참~ 좋은데, 설명할 방법이 없네. 이런 광고 카피가 한창 유행이던 시절이 있었다. 해당 카피가 한창 드립으로 소비될 땐 마냥 웃기기만 했는데, 지금은 내 기분을 대변하는 한마디가 되었다. 우리 앱 참~ 좋은데 뭐라고 설명해야 타깃들이 유저로 전환될지 도무지 감이 안 잡힌다. 막연하게 생각해보면, 앱 마케팅에 주로 쓰이는 메시지는 두 가지로 나눌 수 있을 것 같다. 즉각적으로 반응을 끌어낼 강력한 한방을 가진 메시지 특정한 상황에 문득 그 메시지가 떠오르며 앱스토어나 구글 … [Read more...] about 세상 사람들 우리 앱 좀 봐주세요: 앱 마케팅 시 반드시 고려해야 할 카피 전략 두 가지
‘틱톡’ 성공을 예견한 남자, 무조건 성공하는 인스타그램 인플루언서 마케터가 되기까지: 데이터블 대표 이종대 인터뷰
최: 트리움에서 데이터블 하신 지 2–3년쯤 되지 않으셨나요? 이종대: 그렇죠. 2016년 8월에 창업했으니까. 그런데 한 1년 반 헤맸어요. 그때 했던 생각 중 제일 큰 방향은 그거였어요. 디지털 마케팅 쪽으로 재미있는 솔루션을 만들고 싶다… 그래서 요새 힙한 서비스 중 ‘틱톡’ 있잖아요? 사진 기반으로 만든 틱톡 비슷한 걸 생각했어요. 최: 시대를 앞서가셨군요? 이종대: 그렇죠. 창업 타이밍은 똑같았는데 거기는 지금 100조짜리 회사가 됐고…(웃음) 슬픈 … [Read more...] about ‘틱톡’ 성공을 예견한 남자, 무조건 성공하는 인스타그램 인플루언서 마케터가 되기까지: 데이터블 대표 이종대 인터뷰
게으르려는 사람만이 살아남는 세상이 온다
당신의 가치관은 무엇입니까? 누군가를 '코칭'할 때 자주 하는 질문입니다. (열린)질문만큼 사람의 생각을 확장하는 데 도움 되는 것은 없습니다. 이때 각자의 가치관(기호)에 따라서 답변을 선택합니다. 따라서 반대로 내가 어떤 선택을 하는가에 따라 내 가치관이 드러난다고도 볼 수 있습니다. 그리고 그러한 수많은 선택이 모여, 사회를 형성하는 주류의 가치관을 만들었습니다. 불과 얼마 전까지만 하더라도 '열심히 하면' 상당히 괜찮은 보상을 기대할 수 있었습니다. 그러기에 모두들 열심히 했습니다. … [Read more...] about 게으르려는 사람만이 살아남는 세상이 온다