한국에서 꽤 유명한 한 화장품 브랜드, 중국에서도 잘 팔렸다. 당연히 미국 시장에 진출해서도 잘 팔릴 줄 알았다. 그런데 결과는 참담했다. 가능성은 존재하지만 생소한 시장을 공략하고자 하는 국내 화장품 브랜드의 해외 진출을 돕는 업체가 있다. 이 업체는 글로벌 유통채널 ‘아마존’을 활용해 북미 시장을 중심으로 일본, 유럽 등으로 판매 영역을 확장한다. 아모레퍼시픽, 이니스프리, 에뛰드하우스, 클리오, 메디힐… 한국에서는 꽤 잘 팔리는 화장품 브랜드들이다. 그런데 이 화장품 브랜드들이 … [Read more...] about 아마존으로 한국 화장품 ‘잘’ 팔아보기
마케팅
호주정부관광청의 마케팅은 어떻게 ‘여행 뽐뿌’를 오게 만들었나?
워낙에 여행을 좋아하는지라, 여행과 관련된 마케팅을 보면 눈여겨보게 됩니다. 동시에 여행을 가고 싶은 마음, ‘여행 뽐뿌’를 느끼곤 합니다. ‘여행에 미치다’ 페이스북 페이지에서 여행 영상을 볼 때, 대한항공 TV 광고를 볼 때 그런 느낌이 듭니다. 그리고 최근에 제게 여행 뽐뿌를 주는 또 한 곳을 알게 되었는데요. 바로 호주정부관광청(이하 호주관광청)입니다. 호주정부관광청은 호주 정부의 산하 기관입니다. 일명 ‘공기업’이죠. 이 기관의 미션은, 해외 여행객들이 호주에 여행을 많이 오게끔 … [Read more...] about 호주정부관광청의 마케팅은 어떻게 ‘여행 뽐뿌’를 오게 만들었나?
올해를 바꿀 8가지 검색 엔진 최적화 트렌드
※ Search Engine Land의 「8 game-changing SEO trends that will dominate 2018」를 번역한 글입니다. 구글의 알고리즘은 무려 200여 개의 요인이 있어 검색 엔진 최적화(Search engine optimization, SEO)는 그 자체로도 과학이라 할 것입니다. 검색 엔진은 항상 검색 결과의 품질을 좋게 하기 위해 개선되기에 어떤 랭킹 요소는 로직이 변하고, 어떤 것은 아예 없어지고, 새로운 요소가 생겨날 수도 있습니다. … [Read more...] about 올해를 바꿀 8가지 검색 엔진 최적화 트렌드
콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 오해
콘텐츠 마케팅에 관해 많은 질문을 하고 난 후에도 여전히 가능성에 의구심을 품고 있는 분들이 있을 것이다. ‘정말 투자할 만한 가치가 있는 건가?’라는 의문 말이다. 그렇다면 지금부터 콘텐츠 마케팅의 허구와 사실을 밝히기 위해 대표적인 7가지의 오해를 설명하겠다. 1. 마케팅의 일시적인 유행일 뿐이다? 콘텐츠 마케팅이라는 개념이 새롭게 들릴 수 있지만, 실제로 이는 예전부터 존재하고 있었다. 이 용어 자체는 새로울 수 있으나, 이미 오랫동안 많은 성과를 내온 마케팅 활동인 … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅에 대한 7가지 오해
더블에이는 얼마나 착한 회사일까?
우리가 사무실에서 가장 흔하게 접하는 '더블에이'라는 복사지가 태국 브랜드였다는 것, 아셨는지? 더블에이는 태국의 제지기업인 어드밴스 애그로(Advance Agro)사의 브랜드다. 태국 순후아센(SHS) 그룹 계열사로 1980년 설립되어 제지회사치고는 역사가 짧은 편인데 세계 복사지 시장 점유율 20%, 한국에서는 30%를 점유하는 1위 업체다. 일반적으로 제지회사는 환경을 마구 파괴할 것만 같은 이미지인 데다 개발도상국 출신 기업이라는 편견까지 덧씌워지면… 사회적 문제 해결에 나설 것 같은 … [Read more...] about 더블에이는 얼마나 착한 회사일까?
대행사 vs. 브랜드사
당신은 대행사에서 일하고 싶은가? 브랜드사에서 일하고 싶은가? 대행사와 브랜드사, 당신은 둘 중 어느 곳에서 일하고 싶은가? 필자는 홍보 대행사에서 약 4~5년 동안 일했고, 작년 3월부터 약 1년 동안 브랜드사에서 새롭게 일하고 있다. 대행사에 있던 분들은 갑의 위치로 가고자 브랜드사로 이직을 하는 경우도 있지만, 필자의 경우엔 브랜드를 만들어보는 경험을 해보고 싶어서 이직을 결심하게 되었다. 대행사에서 브랜드사로 이직한느 건 생각보다 쉽지 않았다. 내가 작은 대행사에 있어서이기도 … [Read more...] about 대행사 vs. 브랜드사
애드블로커 전성시대, 살아남는 ‘광고 표준’을 찾아서
애드블록은 광고 차단 기술 자체를 가리키며 애드블로커(Ad blocker)는 광고 차단 기술을 활용한 소프트웨어다. 지금 이 순간에도 많은 인터넷 사용자가 브라우저의 확장 도구를 통해 웹페이지에 게시된 광고를 차단하기 위해 애드블로커를 사용한다. 페이지페어(pagefair)의 2017년 애드블로커 보고서에 따르면 애드블로커 사용자는 2016년 12월 기준으로 6억 1천만 명에 달한다. 물론 애드블로커가 사용자 경험 향상을 위한 도구이긴 하지만, 광고주와 마케터에게는 달갑지 않을 것이 … [Read more...] about 애드블로커 전성시대, 살아남는 ‘광고 표준’을 찾아서
콘텐츠 마케팅의 승자는? 언론사vs대행사vs소프트웨어
※ Contently의 공동 창업자 셰인 스노우가 작성한 이 글은 on Pando에 처음 게재되었습니다. 호피 인디언들 사이에는 이런 속담이 있다. “이야기를 하는 자가 그 세상을 지배한다.” 요즘 시대에는 기술이 그 자리를 차지한 듯하다. 마크 안데르센의 “소프트웨어가 세상을 먹어치울 것이다.” 라는 경고대로 소프트웨어가 과거의 모든 산업을 바꾸어 나가고 있다. 기업들이 광고 대신 콘텐츠 마케팅에 연간 수조 원을 쏟아붓는 모습을 보면 시장은 위의 두 가지 말에 다 … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅의 승자는? 언론사vs대행사vs소프트웨어
숫자 3, 5, 7, 9의 비밀: 인간은 본능적으로 홀수를 선호한다
'모태솔로를 탈출하는 n가지 방법' '성공적인 다이어트를 위한 n가지 팁' 같은 정보성 콘텐츠는 숫자가 들어간 제목을 많이 쓴다. 이때 대부분의 콘텐츠 제작자는 비슷한 고민에 빠진다. 이번에는 몇 개의 정보를 제공할 것인가? 일단 3개의 팁을 넣은 콘텐츠로 컨펌을 요청한다. 쉬엄쉬엄 갑시다! 답변이 왔다. '정보가 좀 더 많으면 좋겠어요.' 두 번째 고민이 시작된다. 5가지 팁 혹은 7가지 방법으로 재 컨펌을 요청한다. 4개나 6개로도 할 수 있지만, 왠지 홀수가 나을 것 같다는 기분이 … [Read more...] about 숫자 3, 5, 7, 9의 비밀: 인간은 본능적으로 홀수를 선호한다
산세리프가 로고들을 잡아먹는다
※ 위 글은 CA Korea 2015년 10월호 'INSIGHT'에 기고한 원고를 수정, 보완한 것입니다. 책의 감각적인 첫 문장은 독자를 설레게 하는 마력을 지닌다. 칼 마르크스가 1848년 발표한 ＜공산당 선언＞의 서문은 그런 흡입력을 주는 예 중 하나다. 이 역사적인 글은 이렇게 자기 존재를 알린다. "하나의 유령이 유럽을 배회하고 있다. 공산주의라는 유령이." 책처럼 아이덴티티 디자인 또한 첫인상이 생명이다. 대중이 가장 먼저 접하는 브랜드의 얼굴 아니던가. 세상 모든 … [Read more...] about 산세리프가 로고들을 잡아먹는다