※ 이 글은 Virgin Mega의 창립자이자 CEO인 Ron Faris가 2014년 1월Harvard Business Review에 기고한 「How to build brand religion」을 번역한 글입니다. 목요일 오전 11시, Soho에 있는 Supreme 매장에서 새로운 신발을 출시한다. 발매 시간을 기다리는 사람들로 블록 전체가 붐빈다. 누구보다 먼저 그 신발을 사려고 모인 사람들이다. 여기서 1마일 정도 떨어진 Madison Square Park로 가보자. 이번에는 … [Read more...] about 이제 브랜드는 종교가 된다
마케팅
구글 애널리틱스 완벽 가이드: 시작하기 편
구글 애널리틱스를 처음 시작하셨나요? 구글 애널리틱스에서 제공하는 각 세션의 데이터들이 무얼 의미하는지 알고 계시나요? 몇 가지 중요한 설정만으로 구글 애널리틱스 보고서의 성과를 크게 높일 수 있는데요, 오늘은 구글 애널리틱스를 처음 접하는 입문자들을 위해 구글 애널리틱스의 사용법과 마케팅 목표를 달성하기 위해 어떻게 하면 구글 애널리틱스가 제공하는 데이터의 활용성을 극대화할 수 있는지 소개할까 합니다. 구글 애널리틱스 용어 가이드 일단 들어가기 전에, 여러분은 구글 … [Read more...] about 구글 애널리틱스 완벽 가이드: 시작하기 편
LG마케팅팀은 모르는 LG마케팅의 매력
오늘 고객사 담당자와 미팅 중에 LG 마케팅이 심각하다는 얘기가 자꾸 나와서 무슨 일 있나 싶었는데, 페이스북 타임라인을 보니 LG의 20만원대 모니터에 들어간 하드웨어 캘리브레이션 기능 얘기였다. 이게 원래 수백만원대 모니터에나 들어가는 거라고... 정작 LG의 고객지원 부서에서는 캘리브레이션이 들어간 줄도 모르고, 캘리브레이션이 뭔지도 모르고 있다는 게 더 큰 문제다. 기능에 대해 문의를 하면 “그게 뭔가요?” 하는 대답이 돌아오고 박스 안에는 설치 CD도 있건만 홈페이지에는 드라이버도 … [Read more...] about LG마케팅팀은 모르는 LG마케팅의 매력
유니클로의 성공비결
해외 SPA 브랜드이자 국내 1등, 글로벌 매출 1조 원인 유니클로를 잡겠다는 국내 SPA 브랜드이자 국내 6등, 국내 매출 1500여억 원인 탑텐이 1등인 유니클로를 어떻게든 카피하려 하고 있다. 1등을 카피하는 후발주자 전략은 일반적인 것. 유니클로 감사제 세일기간이 11월 13~16일인 것에 착안해 탑텐 감사주간 세일기간을 11월 12~17일로 앞뒤 하루씩 붙여서 내놓았다. 제품명도 Fleece 계열은 유니클로 후리스처럼 탑텐 플리스로 표기하는 등 플란넬, 램스울 등의 특성을 앞에 붙이는 … [Read more...] about 유니클로의 성공비결
5일만에 천만뷰를 돌파한 크리스마스 광고
존 루이스(John Lewis)의 크리스마스 시즌 광고가 5일만에 벌써 10,000,000뷰를 돌파했다. 존 루이스는 영국의 그냥 백화점이다. 하지만 크리스마스 시즌을 앞두고, 강력한 스토리와 만난 존 루이스의 광고는 매우 특별하다. 가슴이 따뜻해짐은 물론, 흐뭇하고 설레인다. 존 루이스의 크리스마스 시즌 광고는 언제나 많은 기대와 큰 관심을 받는다. 매년 감동적인 스토리를 너무나 아름답게 이야기해줌으로써 큰 성공을 거두기 때문에 그렇다. 지난 해에는 한 소년과 펭귄과의 우정의 스토리를 … [Read more...] about 5일만에 천만뷰를 돌파한 크리스마스 광고
기존의 광고시장은 끝났다
오늘 이 글에서는 지금까지 여러분들 대다수가 잘못 믿고 있는 각종 미디어 광고와 인터넷 광고, 기대보다 효과 없는 홍보 방법들에 대한 진실을 다뤄볼까 한다. 닷컴 시절 초창기부터 각종 인터넷 사이트들과 광고 캠페인을 만드는 일을 진행해봤고, 대표적인 인터넷 기업인 네이버에서도 관련된 일을 무수히 했으며, 우리나라에 가장 빠른 시간에 사람들에게 알려진 모바일 게임인 ‘애니팡’을 만든 선데이토즈에 있을 때의 경험에서 우러나오는 이야기이므로, 어디 홍보 관련 업계에서 잘 알려주지 않는 이야기들보다 훨씬 … [Read more...] about 기존의 광고시장은 끝났다
2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 ②
※ 본 글은 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 ① 에서 이어지는 글입니다. 2016년 소셜미디어 기상도, 뜨는 SNS & 지는 SNS 2016년 소셜미디어 트렌드 두 번째입니다. 오늘 살펴볼 것은 작년 소셜미디어 채널별 기상도에 이은 2016년 소셜미디어 기상도입니다. ①편과 마찬가지로, 현시점에서 실무단에서 고려 중인 내용을 바탕으로, 국/내외 신용할 수 있는 레포트를 참고했고, 최신 소비자 조사와 채널 변화를 꼼꼼히 조사해 반영했습니다. 2016년 … [Read more...] about 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 ②
2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 ①
※ 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드는 아래와 같이 2편으로 소개해 드릴 예정입니다. 1편: 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 8가지 2편: 2016년 소셜미디어, SNS 채널별 기상도 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 8가지 벌써 10월의 끝자락 입니다. 홍보, 광고, 디지털 담당자들 역시, 2016년 커뮤니케이션 전략을 ‘가열차게’ 고민하는 이 시점에 2016년 디지털과 소셜미디어 트렌드를 정리해 볼까 합니다. 최근 진행하고 … [Read more...] about 2016년 디지털 & 소셜미디어 트렌드 ①
엑시트를 경험한 CEO 개발자가 말하는 성공의 본질 “대중은 콘텐츠를 원한다”
1. 앱 출시 3개월만에 10만 다운로드에 달한 ‘해먹남녀’ 리(리승환): 아이 앰 그라운드 자기 소개 하기… 정(정지웅): 정지웅입니다. 해먹남녀라는 요리∙음식 콘텐츠 서비스를 운영하고 있습니다. 리: 장사는 좀 되나요? 정: 요새 좀 잘 됩니다. 콘텐츠 반응이 생각보다 괜찮아요. 앱도 출시한지 3달이 안 됐는데, 곧 10만 다운로드 넘을 것 같고… 리: 빠르네요. 광고한 건가요? 정: 많이는 안 하고 있고, 테스트 삼아 조금씩 하고 있어요. 페이스북, 웹을 통해서 자연히 입소문이 … [Read more...] about 엑시트를 경험한 CEO 개발자가 말하는 성공의 본질 “대중은 콘텐츠를 원한다”
네이버 저품질 블로그 벗어나기
네이버 저품질 블로그 관련하여, 이 포스트는 몇 가지 이유에서 고민이 많았습니다. 이를테면, 이미 많은 분들이 이 저품질 블로그에 대해 인지하고 있고, 이에 대한 탈출방법이라던가 SEO, 상위노출단의 방법론이 공론화된 상태입니다. 더군다나 그 결론이란 게 뻔한데다, 이미 2014년 네이버 검색 노출에 대응하는 방법 에서 다룬 바 있습니다. 이 케케묵은 이야기 짬봉닷컴에서 다시 꺼낼 필요가 있는가? 라는 것이죠. 그런데도 이 글을 꾸역꾸역 쓰는 이유는 묻는 사람도 많거니와 네이버에 대한 ‘애정’ … [Read more...] about 네이버 저품질 블로그 벗어나기