※ PR Daily의 「How PR and SEO are coming together」를 번역한 글입니다. 검색 엔진 최적화(search engine optimization, SEO)란 사용자의 적합한 검색 의도 맥락에서 콘텐츠를 찾기 쉽게 만드는 작업입니다. 사실 지금까지 PR 업계에서 이 SEO는 큰 비중을 차지하지 않았습니다. 하지만 최근에는 PR와 SEO를 통합적 관점에서 바라볼 필요성이 대두하고, 이 변화의 물결은 빠르게 다가옵니다. PR과 SEO 통합 … [Read more...] about PR과 SEO는 어떻게 통합하는가: 전통+디지털 마케팅 통합 가이드
‘현대 마케팅 모델’을 소개합니다
※ Econsultancy의 「Introducing the Modern Marketing Model (M3)」를 번역한 글입니다. 새로운 채널과 기술의 증가는 마케팅 환경을 완전히 바꾸어버렸습니다. 하지만 우리가 마케팅을 배우고 이해하며 이를 실행하는 방식은 그 변화의 속도를 따라가지 못하는 것이 현실입니다. 기업은 전통 마케팅과 디지털 마케팅을 새로운 마케팅 모델에 통합할 필요가 있습니다. 현대 마케팅이 나아가는 방향에 관해서 참고할 수 있는 통합된 마케팅 프레임 워크를 소개하고자 … [Read more...] about ‘현대 마케팅 모델’을 소개합니다
메가 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 그리고 옹호자 마케팅의 차이와 활용 방법
※ UserGems의 「How to identify the right influencers, micro-influencers and advocates for your product?」를 번역한 글입니다. 지난 1–2년간 인플루언서 마케팅(Influencer Marketing)은 단순히 마케팅 전술 중 하나의 옵션이 아니라 없어서는 안 될 핵심 중의 핵심으로 거듭났습니다. 지난 십수년간 마케팅 업계를 지배해 온 파워 블로거를 벗어나 인스타그램과, 페이스북 같은 소셜미디어에서부터 유튜브, … [Read more...] about 메가 인플루언서, 마이크로 인플루언서, 그리고 옹호자 마케팅의 차이와 활용 방법
‘마케팅의 아버지’ 데이비드 오길비가 말하는 10가지 마케팅 팁
※ Alp Mimaroglu의 「10 Marketing Tips from Father of Marketing David Ogilvy」를 번역한 글입니다. 급속도로 변하는 디지털 마케팅 트렌드는 마치 마케팅 이데올로기가 수시로 바뀌는 것처럼 보이게 합니다. 그러나 콘텐츠를 전달하는 채널이나 기술이 다양해지고 변할지언정 그 속에 담긴 콘텐츠는 더욱 더 개인화되고 최적화된 고객 경험 전달을 강조해, 고전 마케팅 이론에서 배운 마케팅의 본질이 더더욱 강조됩니다. 마찬가지로 … [Read more...] about ‘마케팅의 아버지’ 데이비드 오길비가 말하는 10가지 마케팅 팁
드립 이메일 캠페인의 정의와 종류
※ Zapier의 「What is Drip Marketing? The Complete Guide to Drip Campaigns, Lifecycle Emails, and More」를 번역한 글입니다. 정기적인 뉴스레터는 고객들에게 기업의 최신 소식들을 전달할 수 있는 좋은 방법이지만 여기에는 중요한 문제가 있습니다. 새로운 구독자들은 새로운 이메일만 볼 수 있고, 마케터가 구독자들에게 보낸 첫 번째 이메일은 앞으로 결코 받아보지 못할 것입니다. 그들이 볼 수 있는 것은 그들이 뉴스레터 … [Read more...] about 드립 이메일 캠페인의 정의와 종류
동영상 마케팅을 위한 9가지 SEO 요소
※ Single Grain의 「9 SEO Areas to Focus On to Boost Your Video’s Visibility」를 번역한 글입니다. 지난 2년 동안 영상은 가장 필수적인 마케팅 콘텐츠로 자리 잡을 만큼 엄청난 성장을 했습니다. 시스코는 2021년까지 전체 인터넷 트래픽의 80%는 영상이 차지할 것이라 예견했습니다. 소비자들은 더 많은 영상 콘텐츠를 보고 싶어 하고 브랜드들은 이에 반응합니다. 페이스북의 비디오 퍼스트 전략에서부터, 검색 결과 페이지에 더 … [Read more...] about 동영상 마케팅을 위한 9가지 SEO 요소
e커머스 사이트 디자인을 위한 4가지 기본 요소
※ Single Grain의 「The 4 Fundamentals of E-commerce Website Design」를 번역한 글입니다. 적절한 e커머스 사이트를 구축하는 건 어렵지 않지만, 성공적으로 비즈니스를 성장시키는 것은 이보다 훨씬 더 어렵습니다. 비즈니스 성장을 위해서는 무엇보다 시간이 지남에 따라 누적된 경험과 노하우를 기반으로 지속적으로 웹스토어를 개선시키는 것이 필요합니다. 이는 마라톤 경기와 비교할 수 있을 것 같은데요, 경기 중간에 연료가 다해 쓰러지지 … [Read more...] about e커머스 사이트 디자인을 위한 4가지 기본 요소
콘텐츠 마케팅의 새로운 왕, 인플루언서 마케팅
※ Adweek의 「Why Influencer Marketing is the New Content King」을 참고한 글입니다. 인플루언서 마케팅은 마케팅에 있어서 그 비중이 점차 커지고 그만큼 그 버짓도 늘어나는 추세입니다. 업계에서 인플루언서들과 마케터들의 관계를 보면 왜 인플루언서 마케팅이 새로운 콘텐츠 마케팅의 왕인지 알 수 있습니다. 블로거는 영향력 높은 인플루언서가 될 수 있고, 쇼퍼들에게 구매 의사 결정을 하는 데 3번째로 영향력이 높은 툴이기도 합니다. … [Read more...] about 콘텐츠 마케팅의 새로운 왕, 인플루언서 마케팅
웹 트래픽을 더 많은 리드와 고객으로 전환시키기 위한 4가지 팁
※ Irina Weber의 「4 Tips To Convert Web Traffic into More Leads and Customers」를 번역한 글입니다. 웹사이트에 방문자가 오면 그들은 왜 그곳에 머무르려는 걸까요? 여러분은 사람들이 산만해지거나 웹사이트를 떠날 결심을 하기 전에 그들의 시선을 끌 오직 10여 초 만이 있습니다. 이는 첫인상이 왜 중요한지 보여줍니다. 방문자들은 웹사이트에 들어오자마자 여러분이 무엇을 하는 기업인지, 여러분의 제품과 서비스가 그들에게 … [Read more...] about 웹 트래픽을 더 많은 리드와 고객으로 전환시키기 위한 4가지 팁
백링크 분석하기: 펭귄 알고리즘 이후의 대처법
백링크 분석하기: 펭귄 알고리즘 이후의 대처법 몇 년 전만 해도 SEO에서 자신의 웹사이트와 연결된 백링크(Backlink)의 품질을 신경 쓸 필요가 없었습니다. 그것은 숫자 게임이었죠. 품질보다 양이 더 중요시 여겨졌던 시절이 분명히 있었습니다. 최대한 많은 웹사이트를 통해 백링크를 확보하고, 해당 링크가 구글 검색 결과에서 정확한 문구에 하이퍼 링크가 걸려 있는지 확인하고, 클릭 가능한 머니 앵커 텍스트(money anchor text)가 포함되어 있는지 확인하는 게 일이었죠. 그래서 링크는 … [Read more...] about 백링크 분석하기: 펭귄 알고리즘 이후의 대처법