예전에 진행한 덴츠 디자인 토크 중에서 엄선한 대담 3회에 추가로 취재를 해서 보강한 책 ‘덴츠 디자인 토크 Vol.1’ (발행 : 덴츠, 발매 : 아사히 신문 출판). 이 책의 발매를 기념하여, 책 속에 등장하는 하쿠호도 케틀의 크리에이티브 디렉터인 시마 코이치로 / 덴츠의 Executive Creative Director인 타카사키 타쿠마와 키시 유우키 – 3명이 함께 한 스페셜 디자인 토크가 7월 4일 덴츠 홀에서 열렸다. 빈 자리 없이 꽉 차고 열기가 넘치는 회장에서 진행된, 광고의 … [Read more...] about 지금 광고는 무엇을 목표로 하는가?
해군, 아니 해적? 혹은 마피아? 마케팅을 위한 팀 꾸리기의 미학
※ 역자 주 : 이 글은 뉴발란스 재팬의 마케팅 부장인 스즈키 다케시 씨가 일본의 광고전문지 AdverTimes에 연재하고 있는 칼럼 <마케팅 여정 – 비즈니스의 성장을 위해 마케터에게 혁신을>시리즈 중 한 편입니다. 여기에 나오는 ‘해적’에 대해서는 아래 포스팅을 참고해 주세요~ <AKQA : REI INAMOTO> MADE BY JAPAN 1탄 – “Idea & Execution” 아이디어와 실행 해적의 기를 건 스티브 잡스 조직에 관한 … [Read more...] about 해군, 아니 해적? 혹은 마피아? 마케팅을 위한 팀 꾸리기의 미학
가장 빨리 성장한 스타트업들의 11가지 교훈
※ 참고 : 요즘 유행하는 ‘그로스 해킹(GROWTH HACKING)’이란 무엇인가? 작년 9월에 우리가 GrowthHackers.com을 런칭했을 당시, 가장 빨리 성장하는 스타트업들이 “성장을 해체(growth teardowns)“한다고 생각했다. 이런 로켓 같은 회사 밖의 사람들은 모두 “그들이 어떻게 그렇게 빨리 성장했는가?”에 대해 궁금해 했고 우린 답을 찾고 싶었다. 그래서 우버(Uber), 스냅챗(Snapchat), 옐프(Yelp), 링크드인(LinkedIn), … [Read more...] about 가장 빨리 성장한 스타트업들의 11가지 교훈
지금 필요한 인재는 두근두근하는 ‘미래도’를 그릴 수 있는 사람이다
키무라 켄타로(하쿠호도 케틀), 이소베 코키(이소베 코키 사무소)는 전략의 장, 크리에이티브의 장을 오가면서, 전략부터 크리에이티브까지 횡단적으로 관여하면서 일하고 있는 크리에이티브 디렉터와 어카운트 플래너입니다. 작년에 두 사람이 집필한 <Breakthrough – 번뜩임은 로직에서 탄생한다>는 ‘무언가를 해결할 때에 자신들은 어떻게 돌파하는지’, 그런 의문에서 탄생했습니다. 자신들의 일이나 현황을 평소에 분석하면서 새로운 크리에이티비티와 전략을 내놓는 키무라와 코키. 그런 두 … [Read more...] about 지금 필요한 인재는 두근두근하는 ‘미래도’를 그릴 수 있는 사람이다
해외 어학연수 없이도 영어 실력 높이는 법!
아쉽게도 난 대학을 졸업하기 전까지 어학 연수나 해외 여행을 가 본 적이 없다. 그래서인지 매년 해외 여행을 2~3번은 갈 정도로 요즘은 여행을 가기 위해 번다고 해도 과언이 아니다. 특히 일본은 여러 번 다녀왔는데, 대학생 때 일본어 능력시험 1급을 땄고, 다니기 편해서였다. 영어는 초등학교 때 윤선생으로 2~3년 정도 공부를 했지만, 그만 두고 대학교를 졸업한 이후에는 그 때보다도 프리 토킹이 안되고, 50~60% 정도 알아듣는 정도였다. 대학교를 졸업하자마자 거의 쉬지 않고 … [Read more...] about 해외 어학연수 없이도 영어 실력 높이는 법!
P&G 글로벌 브랜드 최고책임자가 말하는 광고의 새로운 황금기
THE DRUM의 The Time of advertisers 'wandering in the desert' is over, says P&G global brand chief Marc Pritchard의 번역글 입니다. 프록터 & 갬블(Procter & Gamble, P&G)의 글로벌 브랜드 구축 최고 책임자(global brand building officer)인 Marc Pritchard는 현재의 연결된 환경으로 인해, 곧 닥칠 크리에이티브 기회의 … [Read more...] about P&G 글로벌 브랜드 최고책임자가 말하는 광고의 새로운 황금기
스토리텔링의 종말이 시작되다
David Berkowitz가 Advertising Age에 기고한 'The Beginning of the End of Storytelling, Brands Need to Be Story Makers, Not Story Tellers'를 번역한 글입니다. "옛날 옛적에, 스토리텔링에 사로잡히게 된 산업이 있었어요. 이 업계 사람들은 어딜 가든지 스토리텔링이 그들이 해야 하는 모든 것 중에서 가장 중요하다고 했어요. 그러자 칼럼니스트인 어느 짓궂은 용이 스토리텔링은 악하다고 했고, … [Read more...] about 스토리텔링의 종말이 시작되다
리처드 브랜슨은 어떻게 약점을 강점으로 바꾸었을까?
이 글은 Lifehack의 How Does Richard Branson Overcome His Weaknesses?를 번역한 글입니다. (필자: Sarah Anton) “리처드 브랜슨이라면 어떻게 할까?” 수많은 젊은이들은 언제든 삶과 비즈니스에서 장애물을 극복하기 위해 이렇게 자문한다. 리처드 브랜슨은 오늘날 가장 성공한 기업가 중 한 사람으로, 그의 이름은 ‘실패와 장애물을 걱정하지 않는다’는 걸 대표한다. 손대는 것마다 모두 황금으로 변하는 것처럼 보이지만, 그런 그도 항상 … [Read more...] about 리처드 브랜슨은 어떻게 약점을 강점으로 바꾸었을까?
자신의 가능성을 회사에 어필하고 싶은 취업준비생을 위한 팁
영어학원에서 뿐만 아니라, 개인적으로도 취업을 준비하는 대학생들을 만날 기회가 늘어나면서, 지난 번 포스팅보다 더 심화된 내용을 알려주고 싶다는 생각이 들었다. (요즘 이런 류의 글은 깝깝함에서 창조된다.) 나만의 가능성으로 승부하라! 보다 쿨하게 내게 맞는 회사에 취업/이직 하고 싶은 이들을 위한 조언 내 경우는 2005년부터 아르바이트로 디지털 업계의 실무를 시작하게 되었는데, 1년 반 동안 현재의 회사에서 기획자/디자이너로 일했고(이게 주가 되어 학업을 병행한 느낌이랄까;), 이후 … [Read more...] about 자신의 가능성을 회사에 어필하고 싶은 취업준비생을 위한 팁
더 이상 칸 광고제의 카테고리 구분은 의미가 없다
※ 역자 주: 본 글은 Advertising Age에 실린 Tom Goodwin의 Awards Have Become Meaningless and Reveal State of Industry를 번역한 글입니다. Tom Goodwin은 런던의 에이전시 Tomorrow Group의 CEO입니다. (필자 트위터) 수상은 무의미해지고, 업계의 현황을 드러내리라 칸은 우리가 공유하고 수상하고 축하할 기회이자, 매년 광고업계의 현황을 가장 잘 반영하며, 이번 주 나는 우리 모두가 느끼고 있는 … [Read more...] about 더 이상 칸 광고제의 카테고리 구분은 의미가 없다