100년 역사 최초의 변화, 뉴 코크의 탄생 1985년 코카콜라는 단 한 번의 실수로 엄청난 비용을 낭비하고 소비자들에게는 지탄받게 되었는데 바로 신제품 ‘뉴 코크(New Coke)’ 때문이다. 매번 코카콜라에 밀려 시장에서 2인자 자리에 머무르던 펩시는 ‘펩시 챌린지’라는 소비자 프로모션을 통해 코카콜라를 압박해왔다. 펩시 챌린지는 소비자들에게 눈을 가리고 펩시와 코카콜라를 마시게 한 후 맛이 더 좋은 제품을 선택하게 하는 프로그램이 핵심이었는데, 여기에서 펩시가 많이 선택되자 펩시는 … [Read more...] about 브랜드가 진짜 맛이다: 뉴 코크와 코카콜라
마케팅
성공적인 페이스북 페이지 운영을 위한 8가지 팁
페이스북 '기업'이나 '브랜드' 페이지를 운영하는 분들의 공통적인 고민. "도달(reach)과 인게이지먼트(engagement)를 어떻게 늘릴 것인가?" 도달과 인게이지먼트는 엄연히 다른 수치이지만, 어차피 서로 물고 물리는 것이므로 이 둘을 함께 높이는 방법을 고민해보는 것이 현실적인 판단이다. 현업에 종사하는 실무자이자 관련 블로그를 운영하는 블로거로서 ‘페이스북을 운영한 가장 최신의 결과치’를 바탕으로 그 방법론을 고민해보았다. (재가공 전 원문 링크) 1. … [Read more...] about 성공적인 페이스북 페이지 운영을 위한 8가지 팁
광고로 보는 애플의 역사 vol. 2: 아이폰에서 아이패드까지
광고로 보는 애플의 역사 vol. 1: 애플II에서 애플TV까지 에서 이어집니다. **iPhone - 2007.06.29** 아이폰. 현재 애플 매출의 가장 많은 부분을 차지하는 라인업이자, 당대 최고의 혁신이라 불리는 제품입니다. 기존에도 스마트폰이라고 불리는 제품은 많았지만, 아이폰이야말로 진정한 스마트폰이라고 불릴 수 있는 첫 제품이 아닐까 생각됩니다. 위의 광고는 최근, 갤럭시 기어가 표절했다고 해 최근 주목을 받았던 아이폰 광고이기도 … [Read more...] about 광고로 보는 애플의 역사 vol. 2: 아이폰에서 아이패드까지
광고로 보는 애플의 역사 vol. 1: 애플II에서 애플TV까지
애플은 광고를 잘 만들기로 유명합니다. 최근엔 '오해'를 소재로 광고를 만들어 큰 화제가 되기도 했는데요. 애플이 잘하는 광고로 이들의 역사를 살펴봤습니다. 중간중간 없는 주요 제품임에도 소개가 안 된 경우가 있는데, 이는 해당 제품에 대한 광고가 안 만들어졌거나, 아니면 광고가 너무 오래되어 찾을 수 없어 넣지 않았습니다. 그리고 광고를 모으면서 모든 광고를 관통하고 있는 애플의 철학 하나를 찾을 수 있었는데요, "I think Apple's core expertise outside … [Read more...] about 광고로 보는 애플의 역사 vol. 1: 애플II에서 애플TV까지