"방향이 올바를 때만이 속력이 도움이 된다" - 필립 코틀러 내가 가장 좋아하는 말이다. 방향을 잘 못 잡으면 아무리 빨리 가봐야 예정된 실패만 더 빨리 맞이할 뿐이다. 반면 방향이 올바르면 시간이 얼마나 걸리든 결국은 목표에 도달하게 된다. 그래서 모든 기획은 준비가 90%는 되어야 한다. 그러나 실제는 다르다. 대부분 시작과 동시에 준비를 하고 시행착오를 겪으며 방향을 수정한다. 그 결과 망망대해의 한 복판에서 길을 잃는 경우가 허다하다. 하루에 6시간 자면서 일하는 사람이 … [Read more...] about 마케팅 기획의 근본적인 질문
기업 설명 프리젠테이션에서 꼭 지켜야 할 점
프리젠테이션의 핵심은 예술성이 아니라 논리성이다. 따라서 단순히 보기 좋은 구성을 하는데만 에너지를 소비할 것이 아니라, 원하는 결과를 얻기 위해 설득력있는 논리구조로 접근하는 것이 필요하다. 따라서 PT는 어느정도 공인된 형식구조를 따르는 것이 안전하다. IR을 위한 프리젠테이션의 주요 순서는 다음과 같다. 1. 경영진 소개 (Executive Summary) 2. 시장의 정의 및 전망 (Market definition and forecasting) 3. 사업군 시장의 기존 … [Read more...] about 기업 설명 프리젠테이션에서 꼭 지켜야 할 점
세월호 사건, “쿨하라”는 지적이 무의미한 이유
“모든 민주주의에서 국민은 그들의 수준에 맞는 정부를 가진다.” “In every democracy, the people get the government they deserve.”- 알렉시스 드 토크빌 (Alexis de Tocqueville) 요 며칠 세월호 사건에 분노하여 글들을 좀 올렸는데, 공유 숫자도 많지만 수준이하의 댓글들도 많이 달렸다. 주로 사람들이 하는 비판을 정리해서 답변해본다. 1. 목숨걸고 구조활동 하는 사람들을 비난하지 말라 당연히 … [Read more...] about 세월호 사건, “쿨하라”는 지적이 무의미한 이유