F&PLUS 지식 연구소

왕훙, 브랜드 조력자에서 경쟁자로 올라서 2019년 4월 3일 중국 이커머스 역사에 또 하나의 신화가 만들어졌다. 바로 왕훙에서 시작한 왕훙 스타 장다이가 개인 브랜드를 넘어 미국 나스닥에 상장한 것이다. 중국 왕훙 중에서는 처음으로 상장 소식을 전하며 지난 10년간 중국 이커머스 시장에서 여러 감초 역할을 해 온 왕훙의 가치를 확실히 보여주었다. 이는 전 세계가 중국 왕훙에 대하여 높게 평가하고 그에 대한 가치를 부여한 사건이라 볼 수 있다. 앞으로 왕훙은 브랜드의 매출을 돕는 … [Read more...] about 왕훙의 과거와 현재와 미래: 개인 왕훙 ‘장다이’, 미국 나스닥 상장까지 가다

작년 6월 18일, 알리바바 입점업체 운영 담당자인 쇼얼(小二)과 입점업체 간 뜨거운 논쟁이 있었다. 바로 ‘도대체 고객이 최종 지불해야 하는 금액이 어떻게 되는가?’ 각종 수식 및 수학 공식까지 등장하며 누구의 계산 방식이 맞는지 토론하는 것이다. 할인 혜택을 종합해 싸게 구매할 수 있는 조합을 알려주는 강사까지 등장했다. 일반 소비자들은 구매 전 CS에 문의하는 일이 빈번하게 이루어졌다. 대형 행사 때마다 소비자가 더 많이 자주 구매하도록 혜택의 형태는 더욱 복잡해지고 다양해졌다. … [Read more...] about 수학을 못하면 할인도 못 받는 중국 이커머스 행사

올해 징동은 주년행사로 대형 이벤트를 기획하며 큰 인기를 끌었다. '호황6월'이라는 주제로 6월 18일에 진행된 이 행사는 매우 큰 매출을 발생시켰다. 6월 18일은 징동의 CEO 류창동이 북경 중관춘에 징동회사를 창립한 기념일의 일환으로 시작한 일자이다. 징동의 영향력이 상승하고 전국민을 대상으로 마케팅 활동을 진행하면서 618 행사 연중따추(年中大促)는 광군제와 더불어 중국 전체 이커머스 플랫폼의 대표적인 이벤트가 되었고, ‘상반기 광군제’라는 애칭을 받았다. 618 쇼핑축제 … [Read more...] about 알리바바 티몰, 징동에게 일격을 당하다: 618 연중따추, 상반기 광군제로 안착

2018년 11월 11일 24시, 티몰(天猫) 광군제 최종 매출액은 2,135억 위안(한화 약 35조 원)을 달성했다. 티몰이 다시 한번 새로운 역사를 쓰는 순간이었다. 전년 대비 26.9% 성장했고, 하루 배송 건수만 10.42억 건이었다. 이 수치는 17년 전 세계 GDP 98위에 해당하는 라트비아의 1년 GDP에 해당하는 어마어마한 금액이다.   이커머스 플랫폼 이벤트, 광군제의 탄생 중국에서는 이커머스가 시작된 이래로 광군제, 1212와 같은 특정 일자와 연관된 … [Read more...] about [중국 온라인 플랫폼의 현황과 도전] ③ ‘광군제 신화’는 계속될까?