1. 린치핀 브랜드 Linchpin Brand 주요 비즈니스 영역이나 기업의 미래와 비전을 레버리지 해주는 브랜드로 고객 충성도의 기초를 제공함으로써 비즈니스 영역에 간접적으로 영향을 미친다. 예를 들어 힐튼 호텔(Hilton Hotels)의 린치핀 브랜드 ‘힐튼 리워드(Hilton Rewards)’는 향후 호텔사업부문에서 핵심적인 세분 시장을 좌우할 수 있는 능력을 창출한다. 2. 방패 브랜드 Flanker Brand 경쟁 브랜드와 매우 유사한 포지셔닝을 창출함으로써 보다 … [Read more...] about 마케터에게 꼭 필요한 브랜드 용어
우리가 몰랐던 무인양품의 5가지 비밀
세계적 브랜드 ‘무인양품’을 알아보자 ‘무인양품(無印良品, MUJI)’은 세계 23국에 200여 매장을 보유하고 한국엔 14개 매장을 두고 있습니다. 무지 코리아는 2004년 12월 설립됐으며 지분은 일본의 양품계획이 60%, 롯데상사가 40%를 각각 보유하고 있습니다. 무지 코리아의 매출은 2011년 232억 원에서 2013년 400억 원으로 2년 새 두 배가량 늘었으며 2015년 1-6월까지 매출은 2013년보다 130% 늘었습니다. 과연 이렇게 성장할 수 있는 이유는 … [Read more...] about 우리가 몰랐던 무인양품의 5가지 비밀
우리가 몰랐던 스타벅스의 5가지 비밀
스타벅스 로고 변천사, 매력적인 녹색 인어 세이렌의 유혹 스타벅스는 1971년 커피를 사랑하는 세 명의 사업가로부터 시작되었습니다. 그들은 자신들의 꿈이 로고를 통해 표현되길 원해 테리 해클러라는 디자이너를 고용해 스타벅스 로고를 만들기 시작합니다. 1971년 첫 로고는 상반신 나체인 세이렌이 로고였으나, 이후 총 3번의 변화를 거친 후 지금의 녹색 배경의 세이렌의 얼굴이 확대된 로고로 변화되었습니다. ‘스타벅스’ 이름은 멜빌의 소설 『백경』의 항해사 ‘스타벅’(Starbuck)을 … [Read more...] about 우리가 몰랐던 스타벅스의 5가지 비밀
우리가 아직 모르는 중국 뷰티 시장의 3가지 비밀
2017년 상반기 중국 상해에 갔을 때 가장 놀라웠던 건 색조 화장을 하지 않는 여성들이었습니다. 그리고 이런 생각이 들었습니다. 중국 여성들이 색조 화장을 시작하면 그 시장 규모는 정말 엄청나겠구나! 아직도 중국은 잠재된 가능성이 많은 시장입니다. 이미 항공모함, 고속철도 기술에서 한국을 능가하며 모바일 서비스에서도 엄청난 성장을 보입니다. 저는 우리 세대가 중국보다 잘 사는 마지막 세대라는 말을 요즘 더 생생하게 느낍니다. 우리는 더 중국을 공부해야 하고 잘 알아야 하지 … [Read more...] about 우리가 아직 모르는 중국 뷰티 시장의 3가지 비밀
대행사 vs. 브랜드사
당신은 대행사에서 일하고 싶은가? 브랜드사에서 일하고 싶은가? 대행사와 브랜드사, 당신은 둘 중 어느 곳에서 일하고 싶은가? 필자는 홍보 대행사에서 약 4~5년 동안 일했고, 작년 3월부터 약 1년 동안 브랜드사에서 새롭게 일하고 있다. 대행사에 있던 분들은 갑의 위치로 가고자 브랜드사로 이직을 하는 경우도 있지만, 필자의 경우엔 브랜드를 만들어보는 경험을 해보고 싶어서 이직을 결심하게 되었다. 대행사에서 브랜드사로 이직한느 건 생각보다 쉽지 않았다. 내가 작은 대행사에 있어서이기도 … [Read more...] about 대행사 vs. 브랜드사
우리가 몰랐던 에어비앤비의 5가지 비밀
1. 첫 시작, 유저 100명을 만들어라 에어비앤비(Airbnb)는 20대 평범한 두 친구로부터 시작되었습니다. 이들은 매년 샌프란시스코에서 열리는 '국제 디자인 콘퍼런스'에서 모든 호텔 방 예약이 동나는 것을 보고 하나의 아이디어를 얻게 되는데요, 바로 자신들의 아파트 공간 일부를 여행객들에게 제공해 수익을 창출하는 것! 간이침대와 아침 식사(AirBed & Breakfast)라는 의미로 이름을 정한 에어비앤비가 사업의 시초였습니다. 처음부터 사업이 잘되었던 것은 아닙니다. … [Read more...] about 우리가 몰랐던 에어비앤비의 5가지 비밀
우리가 몰랐던 몰스킨의 5가지 비밀
1. 몰스킨은 이탈리아 사업가를 통해 새롭게 부활했다 몰스킨은 19세기 파리 공방에서 만들던 검은 표지가 있는 단순한 수첩이었습니다. 고흐, 헤밍웨이, 피카소가 애용했던 예술가들의 이야기로 사장되었던 몰스킨 브랜드는 이탈리아의 두 사업가를 통해 새롭게 부활하여 전 세계적으로 강력한 브랜드를 구축하게 됩니다. 보통 몰스킨을 처음 접하는 사람의 반응은 2가지로 나뉩니다. 첫째는 "이런 노트가 있었어?"라고 묻는 사람, 둘째는 "무슨 노트 가격이 그렇게 비싸?"라고 되묻는 반응입니다. … [Read more...] about 우리가 몰랐던 몰스킨의 5가지 비밀
마케터라면 포켓몬 고를 시작하라!
증강현실이 가져올 미래 '포켓몬 고'를 만나다 '포켓몬 고(Pokémon GO)'가 한국에서도 가능하게 되자 길거리에는 포켓몬을 잡는 사람을 쉽게 볼 수 있게 되었습니다. 얼마 전 설에도 전주를 다녀왔는데 한옥마을에는 가족 단위로 포켓몬을 잡는 모습을 보면서 다시 한번 포켓몬 고의 영향력을 느낄 수 있었습니다. 겨울이라 추운 날씨임에도 포켓몬 고 이용자는 500만 명을 돌파했다는 소식을 들었습니다. 주로 10대가 많이 하는 것으로 알려졌지만 거리에서는 20-30대, 그리고 더 지긋한 … [Read more...] about 마케터라면 포켓몬 고를 시작하라!