ㅍㅍㅅㅅ

필자와 독자의 경계가 없는 이슈 큐레이팅 매거진

전환율

[초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 덤보 귀와 구매 퍼널

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※ 「검색어, 검색어, 또 검색어 생각하기」에서 이어지는 글입니다. 이 글의 전동구 주임은 광고 대행사에 재직 중입니다. 언급하는 업종의 키워드 광고 성과는 수요의 시즌, 광고 노출 위치, 입찰 비중, 노출 시간 등에 의해 영향을 받기 때문에 유동적입니다. CPM VS CPC 월요일 아침부터 회의실이 시끌벅적하다. 주제가 따로 정해지지 않았지만 주당찬 대리와 신남순 과장이 논쟁의 주제로 삼은 구매 퍼널 얘기가 급기야 3:3 100분 토론이 되었기 때문이다. 신 과장님 말씀도 일리는 … [Read more...] about [초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 덤보 귀와 구매 퍼널

[초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 검색어, 검색어, 또 검색어 생각하기

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※ 「전 주임은 과연 ‘검색 광고 전투’에서 살아남을 수 있을까?」에서 이어지는 글입니다. 모든 검색어는 상호 작용할 수밖에 없다 도대체 검색 광고를 모르겠어. 어떨 때는 전환율은 낮은데 매출액이 높고, 어떨 때는 클릭 수가 높은 데 전환 수가 낮고. 정량적인 데이터가 항상 예측 가능한 비율일 수는 없을까? 전 주임은 창밖의 가로등과 지나가는 차들을 보며 깊은 고민에 빠졌다. 잠시 생각에서 벗어날 때 즈음 창밖의 교통체증이 눈에 들어왔다. 그도 그럴 것이 차들의 정체가 … [Read more...] about [초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 검색어, 검색어, 또 검색어 생각하기

[초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 전 주임은 과연 ‘검색 광고 전투’에서 살아남을 수 있을까?

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검색 광고는 휴전 없이 24시간 내내 전투 중이다 안타까운 일이다. 다른 전투는 학습(페이스북, 구글의 경우 세팅한 광고는 학습을 통해 광고 최적화를 꾀할 수 있다)이라는 시간을 갖지만, 안타깝게도 검색 광고 전투에서의 학습은 없다. 오로지 사람의 몫이다. 매출 공식 *주(전환 수{(전환 수 = 클릭 수(클릭 수 = 노출 수 X 클릭률) X 전환율} X 객단가) 에 의해서 몇 위를 얼마 동안 점유할 것인가의 전투 속에서 매 순간 사람에 의한 의사결정이 일어난다. 노출 위치 1위인 … [Read more...] about [초보 마케터, 검색 광고로 살아남기] 전 주임은 과연 ‘검색 광고 전투’에서 살아남을 수 있을까?